vi设计十篇-ag尊龙app

vi设计篇1

乙方：_______________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、合同内容和要求：

1．_______________公司标志设计；

2．_______________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理。

二、费用

vi设计及vi手册的整理：费用共计人民币￥_________元（大写：_________）（rmb）（以上费用含设计费和vi手册印刷装订费，装订vi手册共计_________份）

三、付款方式

1．本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50％，即人民币￥_________元整（_________元整）；

2．vi手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥_________元整（￥_________元整）。

四、双方的责任与义务．

1．乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2．乙方需在规定时间______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可

3．甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。

因凯时k66会员登录的版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1．乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2．甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；因vi设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。

乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向_______________仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：________

甲方代表（签字）：_____乙方代表（签字）：____

_________年____月____日　_________年_____月____日

附件　vi基础设计项目

1．企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志墨稿

标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定

标志特定色彩效果展示

2．企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

vi设计篇2

乙方：

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、 合同内容和要求：

1. _______________________________公司标志设计

2._______________________________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理

二、费用

vi设计及vi手册的整理：费用共计人民币￥_____万元（ 大写：_________）（rmb）（以上费用含设计费和vi手册印刷装订费，装订vi手册共计________份）

三、付款方式

1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥____ 万元整（______万元整），

2、vi手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，

即人民币￥_______________万元整（￥______________________元整），

四、双方的责任与义务。

1. 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2. 乙方需在规定时间二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可。

3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。

因凯时k66会员登录的版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作/！/品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；

因vi设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。

乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

。

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。

备注：

甲方（盖章）： 乙方（盖章）：

甲方代表签名： 乙方代表签名：

地址： 地址：北京市朝阳区******

电话： 电话：

传真： 传真：

vi设计篇3

标准图形是标志的延展

标准图形是标志的延展，标准图形是根据标志的颜色形状，表达的意义从中做抽离，分解，重新塑造新的图形来展示标志。 在vi中，标志作为一个主心而被展开，而标准图形正是标志的延展形式，它继承了标志中的要素以另一种形式表现标志表现企业形象的内涵。

标准图形是基础元素相互组合的纽带与补充

标准图像是基础元素相互组合形成的，它将基础的色与形结合变换形成新的图形，充当着一个介质的意义。标准图形在vi中扮演着如此重要的角色，原因就在于它的源头是标志，我们根据标志创建出不同的标准图形，再由标准图形相互组合形成新的辅助图形妆点我们的设计作品，产生新的视觉效果并带给受众别样的视觉享受。

标准图形的应用

标准图形应用宽泛，即可拆解，重组也可多层次多形式出现在各种vi延展项目中形成一个整体的设计系统。标准图形在应用中一直都是比较宽泛的，它可以自由拆解、组合应用到vi延伸项目中。在一般性运用与认知中，标准图形被习惯性约束。首先，多以纸张为载体。由于纸张功能强大，运用广泛，印刷业与经营商多运用纸张为载体展示商品信息，形成卖点，由于印刷业设备限制导致印刷产品尺寸受约束，色彩上也不能尽显完美，并且纸张质感大致相同，对于一些特殊纸张价格高昂难以成为大众消费品上的应用，纸张对一些重量大的商品也难以驾驭因此受到不少制约。

其次，有着既定的组合模式。在标准图形中大多数组合模式是以连续重复组合方式，标准字解构变换大小组合，标准色应用，标准色与标准字组合应用构成商业信息引导消费和记忆。标准图形组合模式是固化的，极大的限制了标准图形延展的可能。

还有，拆解尺度不够大、组合形式受其他要素制约。虽可以多层次多形式的出现在延伸项目中，但都是以基本完整的、较为简洁的、大小层次与比例较固定的视觉形式出现。由于模式的既定导致标准图形在应用中始终固定在简洁化、符号化以及标准化，不能通过标准图形看到更多传达企业或者品牌的信息，虽然可以多层次多形式的出现在延伸项目中，但都是以基本完整的，较为简洁的。

寻求标准图形开放式的运用

在过去经济发展落后，印刷业也是相当不成熟的，没有精良的电子设备，几乎是纯手工制作完成，往往印刷工艺达不到设计者预想的效果，而现代科技的发展使得印刷业也不断地发展，各式各样的印刷手段印刷技巧在出现，新式的印刷技术使得标准图形的展现效果更趋向人们想要的要求。设计总是在不断创新中再创新，没有一成不变的设计，在设计图形的组合应用上也是如此，既定的设计组合形式已经让人们的眼睛疲惫，需要找到更多新的视觉触动让眼睛得到放松，因而新的组合运用方式产生创造了更多可能。此次作品展中针对一直以来的一般图形组合形式上进行突破在解构与重组、片段体的剥离、拟似空间、立体造型与二维视觉元素的穿行导入，使产生新的视觉效果，利爪观众的视觉眼球，展现新的组合运用方式。

过去的图形商品外包装展示一直局限与简单的符号，标准形上，把所有的图形的本本化使得新的视觉很难展现和突破。总是清楚明了，简洁简单，没有延展和层次化的处理，是的视觉效果死板僵化，没有韵味，抛去就得创意模式让标准图形展现时感性化，增添它的趣味性，耐人回味性才能更加深化的推广自己的企业或者品牌。此次毕业作品展将摒弃简单的符号标记式，追求无限的衍生可能，是既定图形图像的泛生，体现原发性、近似与相似的形态及其组合形式，把图形的延展大大打开，让一切都变得可能。

如何实现标准图形的泛生

标准图形的泛生形式有很多，没有固定的形式和方法，在设计标准图形的泛生上，可采取多元手段，即对图形的新的拆解组合，达成新的视觉突破，制造新的层次与搭配美感，因此在选取材质上也更多，采用纸张、特殊纸张、胶质物、金属、瓷器以及木材，多元化展现标准图形，在不同的材质载体上赋予不同的标准图形，且展现不同的情感表述。让整个图形变得显眼、难忘。

结论

在vi中，标准图形的形态结构、组合、片段化表现优势在于它增加了vi系统单一的表现形式，辅助了vi系统对企业形象的诠释，更好的展现企业内涵。增添vi系统的活力，充分表达标准图形，和给予的情感。并且不断制造新的可能，也使得设计师永远都不会觉得累，层次不穷的心灵感应时时迸发，丰富了vi。

当有限的标准图形泛生出无限的表现形式，视觉上将呈现多层次、多质感、多用途的应用结果。无限的运用丰富了标准图形，也充分的展现了那些标准图形表面上没有呈现的深度含义和人文意义。那么作为设计者的我们可以把图形的色彩，形状进行分解从新组合制作，调整，产生新的用途，呈现新的情感和不同的风格。

vi设计篇4

关键词：vi设计；市场营销；重要地位

中图分类号：j524文献标识码：a文章编号：1007-9599 (2011) 07-0000-01

important position of vi design in the marketing

yang qin

(guangdong huizhou agricultural school,huizhou516023,china)

abstract:with the market competition intensifies,companies enhance their competitiveness in the job more and more attention to detail perfect.vi design has become an enterprise to enhance their own image,in an important element of marketing.vi design contains the contents of the very rich,the focus of this paper is that by marketing this side of the vi design to reflect the contemporary market competition in the key features and important position.

keywords:vi design;marketing;important position

一、企业vi设计的内容分析

vi设计（visual identity）即视觉识别系统，它是cis系统最具传播力和感染力的部分，是将ci（企业识别）的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的企业宣传。完美、科学的vi设计是传播企业经营理念、建立企业知名度以及塑造企业形象的快速便捷之途。

在各大企业激烈竞争的今天，vi设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象能否从商海之中脱颖而出；就意味着它是否能给企业带来更大的经济效益；就意味着它的产品与服务是否能够吸引更多的消费者。vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分包括：企业的名称、标识、标志设计、标准色、标准字体、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。

二、vi设计对市场营销的重要性分析

市场营销，已经成为当代企业参与市场竞争，在市场竞争中体现自己的价值，实现自己的目的的一个重要选择。一个企业要做好市场营销的工作，需要多方面的努力与配合，需要从各个细节入手。vi设计，已经成为当代企业参与市场营销的一个重要途径，vi设计对市场营销的重要性，我们可以从以下几个方面来分析：

（一）vi设计能够在市场营销中传达企业的营销理念。vi设计是企业理念的视觉表达形式，它除了遵循一般的美学原理、设计构成法则外，还注重了企业的理念精神。因此，能够充分反映和传达企业理念的vi设计才能称之为优秀的vi设计，设计中虽然不能对企业理念进行逐字逐句的说明，但一种字体、图案、色彩等的组合会产生一个十分明确的意义，并且能够从各个方面多层次、多方位传达企业理念的实质。企业要想在市场上占据一席之地，单纯的靠商品销售这种短期既得利益的方式可能会在一段时期内取得效果，但是一个有长远计划的企业，在重视短期利益的同时，也会注重长期的可持续发展规划的制定。在这其中，一个重要的内容就是要将企业的营销理念传递给广大的消费者，使消费者对企业的认识不仅仅停留在一个商品销售购买的肤浅阶段，而是对企业有更加深刻的认知。

（二）辅助企业品牌战略的实施。品牌不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是凯时k66会员登录的文化和理念的统一体现，一个没有文化支撑的品牌是不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到：品牌不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务vi设计（visual identity）即视觉识别系统，它是cis系统最具传播和合理的价格，还应肩负起引导消费规范市场的责任，其强大的品牌生命力和感染力的部分，是将ci（企业识别）的非可视内容转化为静态的视觉力还在于其倡导的凯时k66会员登录的文化氛围、价值观念和消费理念，并对企业员工不识别符号，以无比丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的断地进行价值理念教育，形成企业自身的文化。

（三）提升企业的形象。企业形象对于企业的市场营销是否成功，在某种程度上有着决定性的影响。vi设计应用于企业营销，一个重要的功能就是通过艺术化的设计，给企业树立一个较为统一、较为美感的形象，拉近企业与消费者之间的距离，增加企业的亲和力。企业的形象，受到行业和自身定位的限制，每一个行业的性质和企业未来的发展愿景都会对企业的vi设计产生不同的影响。企业vi设计需要专业力量的介入和参与，根据每个企业的不同特点，打造出与企业的风格相吻合的vi设计。将vi设计应用于企业营销，其实是vi设计的功能拓展，设计师通过对凯时k66会员登录的文化的挖掘，体现出企业的个性化与差别化，提高企业的辨识度，有利于企业更好的发展。

三、如何实现vi设计功效最大化

vi设计在当代企业营销中已经得到越来越多的重视和关注，但是这并不是说只要将vi引进企业的营销中就能取得积极的结果，相反，如果vi设计没有与企业的内在很好的联系起来，只是简单的肤浅设计，这对于企业的发展来说，可能会产生一定的阻碍。要想使vi设计在市场营销中发挥积极的作用，必须从以下几个方面来入手：

（一）vi设计的元素必须与企业的风格相统一。市场经济的开放性，使得任何一个行业的任何种类，都有着众多的竞争者和参与者，企业要想在众多的企业中脱颖而出就必须打造自己独特的风格。每一个企业在确立自身的凯时k66会员登录的文化之初，其实已经奠定了这个企业的发展风格，vi设计要做的就是对企业的风格有准确的把握。因为vi设计者可以运用的素材和灵感很多，对企业最适合的设计必然是在对企业有很好理解的基础上才能得以完成和实现，要实想vi设计元素与企业风格的相统一。

（二）vi设计的可实行性。也即vi设计的可操作性，vi设计是一种专业化带有艺术元素的设计种类，对于企业来说，需要vi设计来帮助提升企业自身的形象，但是这种形象的提升应该是具有可操作性的，也就是说vi设计完成以后能够很好的运用与企业后期的各种营销推广工作，所需的材质等成本较低易于操作。这是vi设计参与市场营销应该注意的一个重要问题。

参考文献：

[1]李克成.企业vi设计的再思考[j].苏州教育学院学报,2006,23:74-77

vi设计篇5

关键词： vi设计 中国传统元素 元素应用

在vi设计过程中，碰到国内的一些企业要做企业vi常常要求设计师加入中国元素，而在“互联网 ”时代对中国传统文化的研究与发掘成为很多设计从业者的灵感源泉。因此，在这一前提下对于中国元素在vi设计中的应用进行研究和解析具有极重要的现实意义。

一、vi设计简析

1.设计前提。

随着中国国力的不断增强，中国传统文化备受国内外民众的关注，更多的商业设计与中国传统文化交织，而与中国传统文化相关的诸如：中华饮食业、中国国内旅游业、中医药业、服装业等对凯时k66会员登录的文化载体中最具有感染里的vi的需求随之越来越多。另外，随着更多的人开始对国学、国画、国医、国乐等中国元素的挖掘与传播，使越来越多的设计从业者开始在设计中融入中国元素，最终使得设计作品的中国传统文化的韵味更足。

2.设计内容。

vi的全称是visual identity，一般将其称为视觉识别系统，这一系统是cis系统中最具传播力和感染力的重要组成部分。vi设计的主要内容包括企业的标志和标准字及标准色、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等内容，而最核心的标志和标准色部分则是企业形象中最容易传播、最易识别和最能体现品牌价值的所在，这意味着要在企业品牌形象和凯时k66会员登录的文化内涵中加入中国元素，最直接有效的办法是设计出蕴含中国元素的vi。

3.设计意义。

vi设计在企业形象的塑造上有举足轻重的地位。首先这一设计能够有效地通过视觉识别符号向受众者展示企业品牌形象、传播凯时k66会员登录的文化，这促使其在塑造企业形象上的意义重大。另外，好的vi设计还体现在其能够确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，从而促使这一企业在经济活动当中的独立性和不可替代性被合理地表现出来。通过和中国元素的结合在众多品牌中凸显自己，在同类品牌里面做出差异化，从而更好地塑造品牌形象，传播凯时k66会员登录的文化，在受众群中确立品牌独特的地位，因此将占有更多的“席位”。

二、中国传统元素在vi设计中的应用

1.确定设计目标。

确定设计目标是中国元素在vi设计中应用的基础和前提。首先，在vi基础部分的创意构架和创作思维模式的阶段：通过对目标设计项目中行业特征、企业历史、企业经营理念、凯时k66会员登录的文化、产业链、产品属性、市场定位、营销方式、受众人群等要素的调研且逐一分析，确定中国传统元素在这些要素中的存在方式、找出vi创意构架中“有中国哲学元素的创作理念和思维方式”，从而使设计在创意部分更具文化内涵。其次，在vi基础部分的视觉造型设计阶段：确定造型部分能否和中国传统元素中的造型领域相结合；确定表现手法能否和中国传统元素中美学表现手法相结合，通过以上两点确定设计目标。

2.合理选择色彩。

合理选择色彩对中国传统元素在vi设计中的应用举足轻重。在合理选择色彩的过程中，设计人员应当理解到色彩在品牌竞争中独特的传达作用、识别作用与象征作用，从而更慎重地对设计中需要的色彩进行选择。根据对目标设计项目中地域特征、行业特征、企业历史、企业经营理念、凯时k66会员登录的文化、产业链、产品属性、市场定位、营销方式、受众人群等要素的调研和综合分析选取适当的色彩应用方案。而依据这些要素找出中国传统元素与之相似或相近的色彩应用实例，做出最能表达出企业诉求的合理应用，从而塑造品牌个性、提升品牌形象的市场拉动力，在此基础上促进vi设计中中国元素应用效率的持续提高。

3.经营画面布局，优化图形设计。

经营画面布局又叫经营位置，在vi基础部分和应用部分合理利用中国传统元素中对于画面构图、画面各要素位置布局的理解。优化图形设计是中国元素在vi设计中应用的重中之重。在优化图形设计的过程中设计人员应当注重在行业属性、企业历史等方面与中国传统图形设计领域的调研和创作，获取传统美学视觉造型领域中能为目标设计项目所用的部分，融合现代图形设计，从而形象生动地表达主题，从而确保vi设计借用这些具有中国传统文化象征性的图形设计传达出企业所具有民族代表性和传统文化性的深刻内涵，最终在此基础上促进中国元素在vi设计中应用的可靠性和精确性。

三、结语

随着我国综合国力的不断提升和设计创意产业的快速发展，视觉传达设计领域中vi设计备受关注，中国传统元素在vi设计中的应用得到越来越多的重视。因此，vi设计人员应当对于中国传统元素不断发掘、研究、讨论、碰撞，通过设计实践促进我国vi设计整体水平的有效提升。

参考文献：

[1]徐洋.品牌与vi设计.上海人民美术出版社，2009.

[2]李路葵.图形创意.清华大学出版社，2009.

[3]周旭.ci设计.湖南大学出版社，2009.

vi设计篇6

一、vi设计中的视觉形式美

vi设计是平面设计的一种，隶属于视觉艺术，因此，视觉艺术的构成法则和规律也多适用于vi设计。视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造，视觉形式的创造决定着vi设计的生命，并常以“标志”的形态突出地表现出来。

“标志”（symbol）作为传播信息的符号，是vi系统的核心和基础部分。它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。

以“中国银行”的标志设计为例，由香港著名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志，从创意构思，到构成形式都显示出独特的形式美特征。在创意构思上，靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发，将标志设计的母题定位在中国古代钱币上。www.133229.com其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中” 字，由此寓意中国。古钱币则代表银行业，中线象征联系，外圆则象征全球发展，整体寓意天方地圆，经济为本。

从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动－静止，刚硕－柔软，高－矮，强－弱等。而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。此外，标志的对比因素还体现在面与线的关系上。在整体上，中国银行的标志由于线条均匀，走势平稳，空白均衡，因此呈现给人的第一印象是一个“面”。但是通过分析我们可以看出，其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成。正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的美。

从色彩上看，中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。色彩是视觉形式的物质媒介，它与其他形式一样，是艺术家表达情感、与自然界沟通的有效手段。色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”。现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义。如红色在人类的原始时期，就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在。也就是说，红色本身在想象中被赋予了人类（社会）所独有的符号象征的观念含义。”[1] 在象征的意义上，红色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和庄重。中国银行采用红色作为标准色，一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神。简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合，相得益彰，使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感。

二、vi设计中的审美特征

与其他平面设计相比，vi设计具有以下几个方面的审美特征：

1、真与美的结合

在哲学上，“真”即真理，表现为认识与客观事实的符合。企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理。[2] 而企业vi识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分，将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。本质上是借美的形象来传达真的概念。就如靳埭强先生所指出的，“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”中国银行的vi正是具备了好的设计的三个方面的要求，第一，原创，也就是不抄袭、不模仿；第二，识别，即有个性，不雷同；第三，份属，即合身份、创文化。

而vi的美则表现在，当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时，人所产生的一种审美心理感受。其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验。根据企业识别专家沃利•奥斯的看法，企业在运营中必须规划以下几件事：(a)凯时k66会员登录 是谁？(b)我们做什么？(c)我们如何做？(d) 我们要朝哪里发展？这被称为(a)“企业个性”和“核心能力”；(b)产品和服务的市场；(c)“公司过程”；(d)“宗旨”和“远景”。在某一市场的社会环境下，这些要素构成了一个公司的核心定位。[3] 沃利•奥斯同时指出，如何从美学角度来表述公司的核心定位，是当今企业的重要课题。他从管理学层面称此为企业的“美学管理”。vi视觉识别正是美学管理的重要表达手段。在这里，真与美有机地结合起来。理论美学的创始人哈奇生（f.hutcheson）曾对“美中寓真”这一辨证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂，他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性，并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦。”[4]

同时，vi设计中的真与美结合的审美特征还表现在，成功的vi设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体，将vi设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的。好的vi设计应是真与美相结合的“人性化”的设计。它不仅体现出设计形式的美，同时更要符合和尊重人的生理和心理需要。马克思认为，人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产，是人的精神价值的自我实现。同理，人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计，它表现为严格的科学美和规范美。一套完整成熟的vi系统，是设计师本着严谨和科学的态度构思设计的结果，这在早期ci（vi）设计中已为设计家所认同。20世纪30年代，美国设计家莱斯特•比尔推出了“企业形象系统手册（the corporateidenti ty manual）”（简称ci手册），其中规定了各种设计元素的使用规范，同时也列举了必须避免的错误使用方法，以免设计元素的滥用和误用。ci手册的使用，保证了ci实施的规范化和科学化。因此，vi的设计的本质应是真与美的有机结合，任何一个方面的阙失都会使设计丧失价值。

2、系统性与动态性的结合

vi识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统，是系统性和动态性相结合的审美整体。按照系统学理论，一切事物都以系统方式存在，因而都可以用系统观点来考察，并用系统方法来描述。现实世界不存在没有任何内在相关性的事物群体。而在哲学上，系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体，它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点。与其他设计相比，vi设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富，原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。在vi中，一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展，具有连贯性和 “家族相似性”的特点。从视觉心理学上讲，人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。[5] 因为形状和色彩表现的越整体，它越具有简单性，也越易于为人的眼睛所把握。而 “一个构图单位的形状愈是连贯，它就愈易于从它所处的背景中独立出来。”[6] 皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析，他说：“所谓整体性，是指内在的连贯性。实体的排列组合本身是完整的，并不只是某种由别的独立因素构成的混合物。结构的组成部分受一整套内在规律的支配，这套规律决定着结构的性质和结构的各部分的性质。这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大的多。因此，结构不同于一个集合体，结构的各组成部分不会以它们在结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外。”[7]

但同时需要指出的是，vi设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。所谓动态性，就是在vi系统设计中，不再强调某一单个元素的中心效应，vi所有的构成要素都可以成为中心，也就是说，vi设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。传统的vi设计中，标志在应用中占有绝对的强势地位和话语霸权，这虽然满足了vi识别向外扩展的系统性、规范性需要，但是相对死板、教条、僵化。因此在vi的设计实施中，必须将系统性和动态性有机地结合起来，因为vi的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。在这个过程中，视觉符号的规范性是vi设计的充分条件而非必要条件。也就是说，视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象，但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性。这就为vi系统的动态化提供了理论依据。[8] 在系统性、规范性的vi设计中，提倡动态的交互式设计，也就是在保持形成整体视觉印象的前提下，加强各要素的相互配合、作用，重视各要素相对独立的视觉效应。标志不占有绝对的优先地位，各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应。系统中的动态设计强化了vi创新变化的能力，是对视觉资源的一种整合和再利用。视觉的中心可能是其它辅助元素或是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果，以此发挥系统性vi识别设计中的动态审美功用。

3、言说性和非言说性的结合 vi视觉识别设计的另一审美特征是把“由言指号”和“非言指号”结合起来，也就是说，vi设计不仅诉求于公众的“言传知识”，同时又诉求于他们的“意会知识”，将“可说”和“不可说”的知识结合起来，因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力。意会知识（tacit knowledge）是英国著名物理学家和哲学家波兰尼（michael polanyi）所提出的概念。他认为，人的知识分为两类，通常说成知识的东西通过书面语言，图表和数学等方式得来，这只是一种知识；而非系统阐述的知识是另一种形式的知识。波兰尼称第一种为言传知识，第二种为意会知识。他说“我们总是意会地知道，我们在意知我们的言传知识是正确的。”[9] 意会知识也称为隐知识，它是“一切知识的基础和内在本质，它所倚重的是一种隐形的理性。” [10]。意会知识表现出如下特点，即个体性、非逻辑性、审美性、创造性和模糊性，它与言传知识的互动与统一构成了人类认知的内在动力机制。

意会知识概念的提出，从认识论上揭示了人的意识潜能的发生和作用规律。意会知识是整体性的领悟，它是将对象作为一种美的直观而把握的。从意会知识的角度，我们可以对公众的心理和认知有更清晰的了解和把握。事实上，公众对企业的观感是理性认知和感性印象的统一，而后者主要是审美体验，是一种充满感情色彩的心理活动过程，是其个人意会性认知的具体实现。因为按照波兰尼的说法，“心灵的纯意会作用是一种领会（悟）的过程。”[11]在激烈的市场角逐中，企业在顾客心目中造成的美丑、好恶、优劣等情感冲击，是企业进入市场的第一步。公众对企业的审美活动是非逻辑的，不可言传的活动，它的直觉性、领悟性。体验性、情绪性，都是意会知识所特有的。因此，美国的贝恩特•施密特和亚里克斯•西蒙森在其著作《视觉与感受——营销美学》中指出，“今天，具有竞争优势的组织给顾客提供一种体验——‘销售牛排的体验’。任何好的牛排餐厅都知道除了提供一份好的牛排外，还为顾客提供一种全面的感官体验。例如：做工精细、手感极佳的牛排餐刀、深色木料装潢的房间、暗淡的灯光等。”[12] 在消费者心中，所有这些加上“煎牛排所发出的咝咝声”，带来了一种值得向往的美感享受，满足了他们的内心精神层面的需求。正是这种意会价值，很大程度上决定着顾客选择哪一家企业的产品或服务。

因此，企业的vi设计是在言说性和非言说性两个层面进行的。它既说理，又动情，入情入理，情理交融，已经成为企业一种特殊的生存方式。现代人生活节奏的加速以及生活方式的转变，要求产品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义。企业的vi设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系，“展示着明确而清楚的视觉力结构，并通过这种生动形象的结构，使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受。”[13] 它们是企业“产品的风格和它的审美倾向在一定文化背景下，通过工业生产，在产品上留下的时代信息和企业特征”[14] 在市场中，消费者有时对企业的宗旨、价值观的内涵无法直接了解，但通过企业的美学符号体系，企业内在的理念就可以潜移默化地以自身体验的方式为消费者所接受和认同。正是这种理性与感性、言说性和非言说性的辨证统一，构成了vi识别中的美感交融性，为企业的美学管理提供了有效的实现途径。

三、小 结

vi企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终杂糅形成一种综合表现力。这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征，成为“空间中非功能性的、提供体验的各方面的因素。”[15] 同时这种表现力升华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感。从这一角度来说，企业vi识别不仅体现出企业独特的美学风格，帮助消费者建立品牌意识，构成他们对产品和服务的评价依据，而且造成了特殊的符码化消费，消费者“消费”符码，是从符码获得一种价值或以此体现自己的身份和价值，从而获取交往效益；或以此满足自己的心理需求，实现自己的审美理想。

参 考 文 献

[1]李泽厚：《美的历程》，天津社会科学院出版社2001年版，第10页。

[2]曹晖、修文举：《企业形象策划战略的内涵与现代意义》，《黑龙江社会科学》2006年第2期，第84页。

[3]（美）贝恩特•施密特等：《视觉与感受——营销美学》，上海交通大学出版社1999年版，第66页。

[4] f•hutcheson：an inquiry concerning beauty. edited by peter kivy. the hague: martinus nijhoff, 1973.p48.

[5]（美）阿恩海姆：《艺术与视知觉》，中国社会科学出版社1985年版，第60页。

[6]（美）阿恩海姆：《艺术与视知觉》，中国社会科学出版社1985年版，第102页。

[7]（英）特伦斯•霍克斯：《结构主义和符号学》，上海译文出版社1987年版，第7页。

[8] 彭纲：《vi设计新趋向》，《装饰》，2004年第12期，第80页。

[9]（英）波兰尼：《波兰尼讲演集》，台湾联经出版公司1986年版，第6页。

[10] 黄瑞雄：《波兰尼的科学人性化途径》，《自然辨证法通讯》2000年第2期，第32页。

[11]刘仲林：《波兰尼及个体知识》，载入《现代外国哲学》第5集，人民出版社1984年版，第267页。

[12]（美）贝恩特•施密特等：《视觉与感受——营销美学》，上海交通大学出版社1999年版，第15页。

[13]赵海、张清容：《ci与美学》，中国经济出版社1998年版，第116页。

vi设计篇7

关键词：企业核心竞争力、vi设计、vi在企业中的应用

中图分类号：f274　文献标识码：a　文章编号：1005-5312(2009)24-0034-02

我们的时代，是推崇视觉的时代，使得我们陷入泛滥信息的时代。生活中到处都充斥着各式各样的信息，只有最明确、最统一的视觉符号和识别系统才能够在纷繁世界中被迅速认知。vi设计，正是企业树立品牌必须做的基础工作。企业的vi设计是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式。是静态的视觉识别，是具体的视觉传达形式。是企业识别表达的及其重要的部分，因为经由组织化的视觉方案可迅速地传达企业的经营信息。在今天“争夺眼球”的市场竞争中表现得尤为重要。

一、企业核心竞争力的实质

企业核心竞争力是企业赖以生存和发展的关键要素。企业核心竞争力是指企业独具的、支撑企业可持续性竞争优势的核心能力。它可更详细表达为，企业核心竞争力是企业长时期形成的，蕴涵于企业内质中的，企业独具的，支撑企业过去、现在和未来竞争优势。

企业之间竞争的实质，就是企业为其生存和发展进行的对环境中企业所需资源的争夺战，企业竞争力是企业争夺环境中资源的能力。传统企业竞争力理论未能对企业长期性的盛衰原因做出令人满意的回答。核心竞争力理论从对企业的短期性资源优化配置能力的研究，延伸到对企业的长期性资源优化配置能力的研究。为确保企业可持续性生存和发展，就必须要有比其竞争对手更强的长期性优化配置资源能力，也就是必须要有很强的核心竞争力。

二、企业vi设计在提升企业核心竞争力中的作用

企业视觉形象设计就好像是公司的一张脸，企业视觉形象的力量是非常巨大的，从小到一张名片。大到企业办公环境，良好规范的设计会让客户感受到企业良好的素养和风貌，以及一丝不苟的工作态度，从而大大增加客户对你的印象分。一个企业无论是否制定了它的ⅵ，也无论其所制定的vi是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的vi设计。

企业vi设计并不是机械的符号操作，而是富有内涵的生动表述。随着多年中国商业的发展历程，各企业品牌意识的增强，vi设计理论应经深入人心。国内外有很多企业vi设计的成功案例。例如：英国的维京公司的ag尊龙app的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的vi系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，譬如，当人们在纽约时代广场的巨型virgin音像商店享受到的良好服务的经验后。很可能促使以后在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听vlrgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动产生。

用一句时下流行的话来说，vi是一把双刃剑：优秀的vi设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的vi设计也一定会为企业视觉形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。企业的魅力、产品的魅力、职工的积极性、市场的占有度等，都是同企业的文化开拓存在不可替代的关系的。所谓“外树形象、内强素质、争创一流”的建企理念。都必须要以创新凯时k66会员登录的文化为基础，并以此来集聚企业发展合力，提高市场吸引力和社会认可度。

(一)vi设计对提升企业核心竞争力的影响

有利于企业经营资源的运用，推行vi后，企业的经营资源能处于“活化”状况而发生神奇的变化。

1　vi利于企业稳定原有职工队伍，不断吸收招揽到优秀人才

现代企业的竞争，不但是新技术，新产品的竞争。更是人才的竞争。松下幸之助就曾告诫其员工：“松下”不仅只是创造更好、更新的电器产品的企业，更是创造更新、更好的新人才的企业，只有具备优良形象的企业，才能赢得人才市场的信赖，才能保证随着企业的不断进展、规模的不断扩大，不但能稳住原有的职工队伍，而且能不断吸收引进更优秀的人才，使企业有着旺盛的新陈代谢，不断保持青春和活力。vi通过塑造富有个性的企业视觉形象，便能在新职员的劳动力市场上占有巨大的优势：

(1)由于企业视觉形象有一定的倾向性和针对性，因此。受企业视觉形象吸引而来的新职员也就具备了更加符合企业特定要求的集中性，即企业所表现出的形象与这部分新职员的愿望和要求相一致。

(2)由于避免了不明确性，企业便更有可能吸引到优秀人才，而且招募新职员的程序也变得比较简单且成本低廉。

(3)由于推行ⅵ后的企业有着强烈的“文化场”。新进员工能很受到并受熏陶或培训，较快地适应工作。

2　vi有利于企业的融资，扩大社会资金的来源。增强股东的投资信心。

一个企业如果没有良好的资金渠道和资金来源，很难扩大再生产，获取更大的规模效益vi塑造的良好企业视觉形象，有利于增强投资者的安全感和信任感，获得银行的支持以及股民的信赖，扩大企业的融资能力。如英国的鲍施・洛勃公司是光学仪器制造商，而且具备制造和工程方面的优势，但其股票变动却只为人数不多的分析人员所追踪，于是企业决心变革，在收购一系列其他公司后，变成一个以健康保健服务为主要内容的组织。为了改变股票分析人员的观念，公司将自己公司的名称改为健康保健和光学国际公司，放弃以往的制造业名称，这样公司摆在分析人员面前的便是四个主要的赢利颇丰的领域，它们是个人健康、医疗、生物医学和光学。结果，公司的股票价格在六个月后增长了大约40％。

3　vi有利于争取到更多的供应商和销售商，扩大企业的流通渠道

研究企业视觉形象的尼古拉斯・印德认为“购买与销售之间的关系的基础有两个方面：一方面是经验，另一方面是形象，作为一个购买公司如能以相对低的价格买到高质量的产品，那么公司的名誉会因此而得到提高。能做到这一点。应该归功于公司单独统一的企业视觉形象。如果公司是高度的多种经营的公司，而且使用一系列的贸易名称进行经营，那么，这些贸易公司的经验就不会出现上述所说的情况，供应商会凭借他不同的经验介入贸易关系之中。”可见导入vi后，企业有利于建立一个统一庞大的形象，使供应商愿意以低批量供给产品。这一原理对销售商也同样适用。

总之，vi所创造的优良企业视觉形象，可以增强供应商和销售商的供销信心，促进供销商勤进快销，使企业建立起长期稳定的供销网络与良好的供销关系，不断扩大企业产品的销售。

4　vi的品牌效应

英国的一家策划顾问公司负责人奥立佛通过参加名牌产

品的商务活动，与世界1000多家优秀公司客户的接触后认为：“对名牌产品有着高度认识的企业必然成功。”“从效益来看，向名牌产品的投资令人难以相信地低廉，与企业界所有的经营投资，如研究、开发费和宣传费、广告费等相比，具有极高的投资效益。”名牌，在消费者眼中，是信任的标志，是荣耀的象征，名牌所引伸出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多倍的价格也值得购买。

由表可见，消费者购买名牌商品的频繁程度为中等，由于名牌商品价格往往高出其实际价值，这就够让厂家获利了。又可见，消费者在购买名牌产品时考虑最多的是牌子形象。

5　vi有利于企业公共关系的运转

《大不列颠百科全书》定义公共关系为“旨在传递有关个人、公司、政府机构或其他组织的信息，并改善公众对其态度的种种政策或行动。”企业的公共关系，通过传递企业的有关信息，协调好与公众的各种关系，直接为企业的经营发展服务。企业导入vi，有助于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。

企业vi设计应遵循多角度、全方位地反映企业的经营理念。风格的统一性原则。要具备强化视觉冲击的原则。强调人性化的原则。还要具备可实施性原则。并符合审美规律的原则以及严格管理的原则。值得注意的是如果把ⅵ变成一种“企业化妆术”，仅使企业很快更换一套外包装，可其它方面依然如故，无疑会失去导入vi的真正意义。vi之所以成为企业识别的重要部分，其根据就是：人类的信息，有85％以上来自视觉系统。在信息社会中企业的视觉识别系统几乎就是企业全部信息的载体。视觉系统混乱就是信息混乱，视觉系统薄弱就是信息含量不足，视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足。无数的企业或个人都希望自己的信息能够通过他人的眼球并传入他人的大脑，从而产生了争夺注意力的行为。

(二)针对市场竞争特点，企业vi设计要求掌握几个主要原则

第一，主动接触充分反映企业特点原则。主动接触原则，又名反客为主原则，即通过设计增进企业的吸引力和宜人度。脱离被动接受信息的角色观念，一跃成为积极的信息关注者。这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力，鲜明地突出设计主题。vi设计除了依据一般的美学原则，设计构成法则外，还需注重企业的理念精神，应从多方位，多层次传达vi设计的实质。

第二，鲜明原则。视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题。并按照视听心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。企业vi设计作为视觉艺术设计的一种。其最终目的是达到最佳的主题效果。一方面通过对企业主题思想运用逻辑规律进行处理，使之符合市场认知者的心理需求和逻辑方式，让市场人群快速理解和吸收。另一方面通过对企业视觉形象运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造设计目的的视觉环境，突出主题、增强市场人群对企业的注意力，增进对企业内在的理解，只有两个方面的统一才能实现企业在新形势下更好的持续发展。

第三，统筹原则。优秀的企业vi设计必须服务于企业的主题。就是说，什么样的企业，应该有什么样的设计。不同的企业，性质不同，针对人群不同，目的也不同，所以标准也不同。

vi设计篇8

关键词：vi；设计；基本原则

企业视觉识别系统vi即（visual identity），通译为视觉识别，是cis系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富、多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接地传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。进行vi策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

1 同一性

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现vi设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如vi系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。 统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。例如，北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难让人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。例如，对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在vi基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：指设计上必须具有良好的适合性。例如，标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。

2 差异性

企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。

日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。

3 民族性

企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国凯时k66会员登录的文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

4 有效性

有效性是指企业经策划与设计的vi计划能得以有效地推行运用，vi是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。

企业vi计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入vi计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入vi计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果满足企业家这种不正常心态，将其构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。

vi设计篇9

【关键词】vi设计 项目化教学 设计管理

“vi设计”是vi设计课程视觉传达设计、广告设计等艺术设计专业的核心必修课程，也是一门综合性学科。它是对前面所学的标志设计、版式设计、包装设计、创意图形设计、创意字体设计、城市导识设计等相关课程知识的综合运用于检验。长期以来，受学科体系的影响，高职“vi设计”课程一直未能实现“教、学、做”一体化的能力培养教学改革。vi设计是cis企业形象系统设计中的一部分，教学中还要补充mi、bi的内容灌输到vi中，不然学生不会从企业的理念、企业的精神等层面去给企业品牌定位。另外在这个互联网共享的资源时代，学生很容易上网获取资源，在各大设计网站及素材网站下载很详细的vi模板，反映“衣、食、住、行”的模板在学生不费吹灰之力下轻松可得，完成老师布置的作业任务很容易。可是从网上套用模板做出的设计没有尺寸依据，没有空间环境概念，更没有深入的企业调查分析，那么我们的教学目的达到了吗？学生还只是停留在假想及理论层面的认知上，并没有实际的深入了解，完成了此门课程学生也只是修完学分而已。本人有幸接到学校的指示，给学院做校园vi系统设计，那么我把项目融入课堂，体会下项目性教学的体会。

一、基于项目化教学的设计理念

高职教育以培养应用性技能型人才为根本任务，在教学中体现理论和实践相互融合的“教、学、做”一体化的培养方式。以实际的设计项目任务为载体，有计划地安排教学任务，分解项目体系，细化任务目标、任务效果、完成任务的时间，其中还包含了设计管理工作，按照项目的完成时间来跟踪学生的各项进度。这个区别于传统教学的教师只是讲授理论知识，布置作业后就可以给学生打分。项目化教学的课堂引入，教师前期要做很多的准备，首先要预想很多方案得到学院认可后，再把思想渗透给学生，从思想上统一学生的工作目的。其中与学生的沟通是最重要的，包括从设计软件操作上、工艺流程上、材质上、实际场地考察上等都要与学生跟进，使每个同学都有任务分工，都要做实际的工作，由个体到团体合作完成整个项目的实施。工作中培养学生项目设计所需的信息收集分析能力、项目策划能力、项目设计能力，还反复修改方案的心理抗压能力。

二、多种教学方法与教学手段并存

教学方法与教学手段上采用开放性教学，体现职业性、开放性、实践性特点。在教学中必须坚持“学生为主体，教师为主导”的思想。这是因为，从教学的目的来看，“教”是为了“学”，只有适应于“学”的“教”，才是成功的“教”。我们教学上要注重学生个体性及个人能动性，每个人对项目及设计的认识是不同的，我们不能从同一高度上定位，做到点石成石，点金成金，不可能全部学生都点石成金。学生通过各种实操练习，才能把教学知识变为个体知识，这个过程是任何人代替不了的，必须通过学生独立思考来获得。但这个过程又不是自发地进行的，必须有教师的启发和引导，从而使学生完成学习任务。

在项目中教师应掌握沟通技巧，调动学生的积极性，根据学习内容和学生特点，调整学习方法，除了有常见的教学方法外，还要尝试了一些比较有特色的教学方法，如注重市场调研、分组研讨、动手实践、体验感受、分析总结，互动式讲评，课堂与实习地点一体化等，教学做合一的教学过程，求多样化和个性化，引导学生积极思考、乐于实践，营造一种开放式的多元化学术氛。

三、设计管理

项目教学中的设计管理很重要，不是要学生闭门造车，而是让学生走出教室，勘测现场，考察材料市场、成本预算、独立的设计思考，这个过程中教师要全方位的对学生监督与监控。设计管理就是：“根据使用者的需求，有计划有组织地进行研究与开发管理活动。有效地积极调动设计师的开发创造性思维，把市场与消费者的认识转换在新产品中，以新的更合理、更科学的方式影响和改变人们的生活，并为企业获得最大限度的利润而进行的一系列设计策略与设计活动的管理。”邓成连先生的《设计管理课程与教学探索》一文关于设计管理能力的论述：设计管理课程旨在让学生了解：影响创造与创新的要素；产品与生产、设计间之相关性；设计程序并对设计提供支援系统；工业创新者与工业设计师所从事工作之性质，以及与设计相关的各种法律保护。本项目的设计管理包括设计计划（为整个项目确立最终目标和项目过程的设计），设计组织（项目确定明确的小组负责人），设计监督（评价与敦促），设计控制（保证整个设计活动的进程与项目目标保持一致），这四个部分总是互相交织，互动相生。这种人性化的设计管理很重要，从中培养学生务实的学习态度、严谨工作作风、相互合作的团队意识。教师在其中的作用就是设计管理，给予学生思想及技术上的支持，搭建企业平台来帮助学生克服难点。

四、建立有效地评价系统

通过项目评估、自我评价、小组评价三种方法对学生设计进行有效的评价。在评价中教师要先给予学生肯定，后提出合理性建议，树立学生改进的信念，这样学生会从客观角度上认清自己。从学生的项目总结来说，都是很享受这种学习过程的，比网上下载资料库做的设计是不同的，项目化教学更体现学生设计思维的独立性。

综上所述，通过项目化教学的实际设计与参与，树立学生讲求工作效率、注重设计质量的意识，促进教师更新教学思路，不断学习其他先进的教研成果来丰富教学内容，可以说项目化教学是老师与学生双收益的教学方式。

【参考文献】

vi设计篇10

1 企业vi设计中我国传统元素应用的意义 

1.1 丰富表现形式 

一套成功的企业vi视觉设计，能够让消费者在体会到愉悦精神和享受视觉效果的冲击过程中，接该企业vi视觉设计理念。而我国传统优秀文化在现代化企业vi视觉设计中具有独特的元素，体现了一个国家的视觉元素与智慧结晶。[1]例如在设计师大奖赛中，某设计师创造的立体文字奖杯，该设计创意十分独特，主要是通过我国文字笔画和角度翻转结合设计方式，改变了我国汉字的严肃形象，为汉字注入了新的活力。这样的设计概念将文字艺术灵活运用到企业vi视觉设计形象中，不仅是灵活运用我国传统元素，传承我国传统优秀文化的品质，还突破了西方国家注重形象美和生动美的观念，在设计意境上追求一种“大巧著拙”的浪漫飘逸的意境。 

1.2 体现独具的设计个性 

在信息化时代背景下，消费者通常会通过各种消息渠道接触各种企业vi视觉设计。我国作为一个具有文化历史悠久的民族，对于吸引消费者注意，激发消费者购买的欲望的最佳方式即是企业vi视觉设计，而企业vi视觉设计的基本原则与我国传统优秀文化紧密相连。[2]例如，某服装品牌上的“例外”，就是一个传承了我国传统优秀文化精神与含义的品牌设计，在企业vi视觉设计过程中，把我国传统水墨画风格和国际黑白经典线条结合起来。这一独居风格的vi视觉设计，当女性消费者穿在身上，不仅具有东方神韵，也还具有西方的潇洒，怎能激发消费者购买欲望。由此可见，我国传统的水墨画元素在企业vi视觉设计的运用，已经成为企业品牌设计的一种时尚潮流。 

1.3 满足受众心理产生的情感共鸣 

我国传统优秀的文化艺术应有尽有，其中我国传统文化视觉元素在现代化企业vi视觉设计中的应用越来越广泛。[3]例如某设计师在自己的个人网站上设计两个半重叠的中国娃娃标志，通过淋漓尽致的创作手法将我国博大精深的文化内涵充分显现出来，让“中国娃娃标志”这一作品洋溢着时代潮流的文化气息。这其中蕴藏寓意体现了“文化暗示”的传统文化情节，在企业vi视觉设计形象中，把我国传统的吉祥图腾，通过我国传统优秀的文化元素融入企业vi视觉设计中，和消费者心理产生文化共鸣，是人们和传统文化联系的感情枢纽。在设计过程中蕴藏的美好寓意与灵巧的创作表现方式，便于消费者记忆。虽然这一企业vi视觉设计理念具有商业性，但正是将这消费者熟悉的传统文化图腾，通过不断改变加以点缀，利用趣味化方式融入企业宣传中，体现了文化的传承。 

2 企业vi设计中的中国传统元素分析 

2.1 明确设计的目标 

在企业vi视觉设计过程中，确定企业vi视觉设计的目标是我国传统元素运用的基本原则与条件。首先在企业vi视觉设计基础部分的设计构架与思维模式阶段，要求设计师必须详细分析企业vi视觉目标设计中的行业特征、消费者人群、企业历史、经营观念、销售模式、市场定位、凯时k66会员登录的文化、产品属性及产业链，准确分析我国传统文化元素在企业vi视觉设计基本要素中存在方式，将企业vi视觉设计构架中的“哲学元素设计理念与思维模式”与企业vi视觉设计的文化内容呈现出来。然后在企业vi视觉设计基础部分中的视觉造型创作阶段，准确找出设计造型部分与我国传统文化元素的融合点，将现代设计表现手法与我国传统文化元素有机结合起来，以此明确企业vi视觉设计目标。[4]例如某银行的企业vi视觉设计，以古铜钱内方外圆的图形为基础，明确设计银行属性，将银行的“方圆”呈现出来，“方”代表工作的认真、严格和规范；“圆”象征人员的融通、饱满和亲和力。图形中右上角的变化，形成一个重叠的立体效果，寓意“中国”和“建筑”。即是利用字母“c”重叠，表示积累，体现了银行在资金不断积累过程中发展壮大，在全新现代经济建设中扎根于中国，走向全世界，从而为我国社会经济建设提供优质服务。 

2.2 色彩的选择 

在企业vi视觉设计中，除明确设计目标外，色彩的选择对融入我国传统优秀元素尤为重要。因此，在企业vi视觉设计中选择色彩时，要求设计师了解色彩在品牌竞争中具有的独特传达作用、象征作用及识别作用，然后按照企业基本要素找出和我国传统文化元素的色彩，以此设计出符合企业的色彩，塑造企业品牌的个性，从而提高企业品牌形象的市场竞争力。例如我国某剧院，标志以旦角面部的局部特写为主，进行艺术设计的夸大化，在相似和不似达到传神的境界，将我国的传统美德完全呈现出来。然后使用金剧本体的基本元素中黑、白、红为主要色调，从设计构思中表达出设计高远的审美风格。将一个京剧演员在专心表演的形象塑造出来，和主标化融为一体，共同创作出充满流动气韵的剧院标志。 

2.3 优化图形设计 

在企业vi视觉设计中，优化图形设计作为我国传统文化元素融入的核心，要求设计师进行设计过程中，应重视行业属性和企业历史，了解我国传统图形设计领域的创作内容，以获取我国传统美学视觉造型领域中的精髓，将现代图形设计融入其中，从而形象、生动的表达企业vi视觉设计主题，确保企业vi视觉设计中我国传统文化元素融入图形设计的完整性，以此传达出企业的文化内涵。另外，在优化图形设计时，还应兼顾画面布局。在企业vi视觉设计基础部分合理融入我国传统文化元素，方便消费者对设计理念的理解。[5] 

3 结语 

中国传统优秀文化作为古人的智慧结晶，是古人灵秀和简约艺术的集中体现，这些艺术创作手法对现代化企业vi视觉设计提供了丰富的灵感和素材，是新生命的延续。因此，在企业vi视觉设计过程中融入中国传统元素时要想达到完美结合目的，必须明确企业vi视觉设计目标，合理选择设计色彩，以此优化企业vi视觉设计图形，让“民族个性”和“时代个性”有机结合起来，让企业vi带动凯时k66会员登录的文化真正走向“国际化”市场。 

参考文献： 

[1] 刘禹杉.企业vi设计中的中国传统元素分析研究[j].设计，2014（4）：123-124. 

[2] 沈晓樱，卞建英.中国传统文化元素在企业vi设计中的应用研究——以企业vi设计过程为例[j].大众文艺，2014（22）：103. 

[3] 吴限.中国传统元素在ⅵ设计中的应用浅析[j].考试周刊，2015（55）：19.