品牌文化设计范文10篇-ag尊龙app

品牌文化设计范文篇1

【关键词】服饰设计；文化创意；品牌营销

文化创意品牌是文化创意产业中必不可少的组成部分，也是整个产业的发展核心。在行业市场较激烈的竞争形势下，要有长远的发展目标与规划，强调服饰文化创意的特色化发展。国内服饰文化创意设计与营销，虽然起步较晚，但依然有较大的创新价值与提升空间，需服装企业能对此引起重视，以特色品牌设计与营销为发展主体，才可真正突出文化创意品牌营销的重要意义。

1服饰设计中的文化创意要点分析

从广义角度对服饰设计中的“本土文化”创意探究，所包括的文化内容较多，如：历史文化、民族文化、自然文化等，在设计中所应用到的表达式手法与营销策略展现出多样化特点，尤其是对东西方民族着装风格的对比分析，再加上生活习惯、历史文化的影响，从服饰的设计与配饰等方面就可展现出较强的本土文化[1]。随着服装行业的创新发展，在东西方着装方面也使文化差异、文化创意等特点更加鲜明，如：东方服装更保守、雅致、大方，而西方服装更新潮、开放等。例如：在“柒牌男装”服饰设计中就重点考虑本土文化的融入，品牌特色是以休闲为主，借助民族文化元素与西方服饰设计风格的充分融合，设计师在设计时大胆创新，所设计出的服装令人耳目一新，用创新性的服装扩大“柒牌男装”品牌知名度，在行业领域中有较强的发展实力，为我国服装行业的创新发展带来积极影响。此外，文化创意对服饰设计效果有一定的影响性，本着“立足于本土文化”的设计理念，突出服饰设计中文化创意较强的针对性特点，无论是服装造型还是色彩搭配，甚至是配饰选择等，均有显著变化。借助服饰对本土文化传播，体现较强的民族特色，并在设计过程中还可对民族文化进行深度探究，消费者可根据自身的喜好选择相应的服饰，也为广大消费者对本土文化内涵掌握提供有利条件。突出现代服饰设计的个性化特点，尤其是将民族元素的融入与合理应用，更是受到了本土民众的欢迎，扩大了其影响范围，推动我国服装行业向国际化方向发展[2]。再如：“波司登”品牌服装，在国际领域中有较强的影响性，在意大利、法国、美国、波兰等72个国家均有销售，成为国内服装行业中的知名品牌之一。“波司登”品牌主要从事羽绒服品牌的研发，从产品的研究、设计到开发，再到原材料选购、生产和市场营销等，每个环节中均强调着东方文化的特点，在服装款式、图案设计、细节处理等方面均体现着一定的东方文化。如图1所示，在波司登羽绒服纽约时装周开场走秀中，维密超模aa展现的服饰就把民族元素与服饰设计相融合，打造具有融合元素的羽绒服，使波司登羽绒进一步与国际接轨，并赢得众多消费者的一致好评，所创造的综合效益更突出。

2服饰设计中的文化营销要点

2.1品牌包装中的文化内涵

随着我国服装行业的创新发展，众多服装企业改变传统化的包装方式，从最初的简单包装发展到目前的优质包装、特色包装，不仅仅是对服装产品的安全保护，还能通过产品的包装对服装品牌与民族文化进行有力宣传。其中，在包装材料选择、色彩搭配、文字说明、图案设计等各个细节中均进行了细致处理，设计总体上强调着搭配合理、协调统一的理念，可为服装品牌的文化韵味提升提供有利条件。再加上服装企业对行业市场及消费群体需求等方面进行了深入探究，可让企业所打造的特色品牌在市场中得以准确定位，明确所服务的目标群体，树立服装产品及品牌的良好形象。

2.2企业利益的提升

目前，各类消费群体对服装的选购需求与要求不同，因自身经济水平提升，不再单纯地考虑服装的销售价格，而是追求特色化、创新化、舒适化的效果。服装企业在产品价格定制的过程中，需要考虑的因素较多，如：服务群体的购买要求、市场销售要求、投资成本、企业及服装品牌间的竞争等，也可在产品价格定制阶段对民族文化进行良好的传播[3]。即消费者在购买服装产品的过程中，产品的定价也影响着消费者的期望值，简单地说，消费者均有自己所喜好的服装品牌，会对服装产品整体性更加关注，其中就包括产品的总价值。不能为了追求经济利益而忽视了群体需求，无论是产品的价格定制还是文化创意设计等，都要得到众多消费者的认可。

2.3打造特色服饰品牌

关于产品文化营销，侧重点是服装企业的综合实力，选择综合化管理模式，具备专业化的设计团队，从行业创新发展角度作深入探究，能在服装品牌设计、形象塑造、产品保证、销售服务等多个方面融入“凯时k66会员登录的文化”，有效突出服装产品的内在价值，展现出文化影响与其内在价值的良好关系，综合效益才会更加显著。

2.4传播民族文化

当前，大部分服装企业在产品营销手段、形式等方面加大创新力度，在新时展背景下，借助网络力量、媒体力量等扩大企业及服装品牌知名度，如：城市地铁多媒体广告传播、组织多人推销等，主要目的就是向更多消费者传播凯时k66会员登录的文化、服装产品特点等，能以多种形式对消费者的消费理念与行为带来积极影响，促使消费者购买产品[4]。同时，消费者在了解品牌文化创意与设计理念后，就更能深层次地对凯时k66会员登录的文化有所了解，使消费者与服装企业之间建立起相互信任的关系。企业在以多种形式对民族文化、凯时k66会员登录的文化营销，增加企业及品牌知名度的同时，还能增加客源数量，为民族文化传播提供便捷条件，并创造出巨大的社会效益与经济效益。

2.5创新营销方式

民族文化营销方式的创新也是一项极其重要的工作，从行业整体化、长远化方面探究，“分销形式”得到众多服装企业的青睐，它是以消费者为服务主体，借助科学技术建立智能化管理平台，能把重点消费者的信息统一化管理，具备独立化的数据库，可根据消费者的喜好、需求等提供针对性服务，能引发消费者购物，并对其消费理念正确引导。再加上企业在此方面的跟踪化管理，在销售前、销售中、销售后均有专业团队进行全程化的服务，在营销方式创新的过程中，还能使企业与消费者建立起良好的沟通关系。

3服饰设计中的文化创意品牌营销策略

3.1提升营销人员素质

文化创意品牌意识的形成是通过营销工作开展逐渐被关注与重视的，在整个营销活动开展阶段也充分体现出每位工作人员的能力与素质。考虑到企业与消费者之间的良好关系，企业在营销方式创新的过程中，也依据不同的工作内容与岗位职责，对工作人员职业素养提出更高要求，再加上行业人才竞争形势较激烈，人才要能在岗位中稳定地发挥作用，就必须加强学习，只有自身具有真实的“本领”，才能向更高层面发展。为此，在营销工作开展前，需工作人员对行业市场发展形式进行调研分析，便于对企业发展定位、服装设计要点、品牌优势等全面掌握[5]。再加上企业在这些方面不定期地开展人才培训活动，能强化人员责任意识与营销能力，让他们在思想理念上发生显著变化，重视品牌营销工作成效，明确营销目标，提前制定应急预案，可在实践中对一些突发情况及时处理，为突出品牌优势、文化传播、企业效益等均提供良好的基础保障。此外，品牌发展属于一项长期工程，不可急于一时的营销成效而忽视了企业长远发展战略，要制定短期、长期发展目标及方案，在营销工作中具备完善的奖惩机制。营销人员的工作业绩与薪酬待遇挂钩，为成绩突出、创效人员给予奖励，既能激发人员竞争意识，又可调动更多人员参与到营销岗位中，为每位人员提供公平的发展平台，把自身优势与能力最大化地呈现出来，以此吸引更多人才参与，为企业打造专业化营销队伍提供有利条件，保证文化创意品牌营销工作质量与效率。

3.2扩大品牌文化影响范畴

文化创意品牌持续增加，推动了我国文化创意产业的发展速度。但企业在开展品牌营销工作时，所面临的影响因素较多，实际工作难度增大。为扩大品牌文化影响范围，还需从营销模式、营销手段等创新方面入手，在互联网时展的背景下，借助网络信息技术加大电话营销、电视营销等投资力度，有助于提升企业营销水平。此外，还需根据行业发展形势及企业能力，制定出完善的营销规划方案，对品牌营销战略要点深度探究，准确定位品牌影响服务群体，与新兴网络技术相配合，在传播媒介方面进行有效创新，树立文化品牌良好形象，这样营销目标才能更好地实现。例如：众多服装企业在营销活动开展阶段，更重视消费群体的真实感受，强调“以人为本”的营销服务理念，在服装款式、色彩搭配、文化设计等方面均能多样化处理，使企业服装产品适合各个消费群体的实际需求，有效增加产品销售客源数量，进一步提升产品营销效益，使更多人对企业服装设计理念、特点、优势、文化等更好地掌握，为民族文化、传统文化的传播带来有利影响，企业的营销水平也会进一步提升，有效提高企业在行业中的发展地位[6]。

3.3突出文化创意品牌特色

企业自身要考虑的影响因素也比较多，其中就包括企业自身的竞争力，在市场营销阶段，大部分企业在初期发展阶段所取得的成绩良好，但随着行业发展的速度加快，企业并没有重视竞争力提升，导致长远目标无法实现，甚至会有一定的经济损失。对此，企业在发展目标与规划制定阶段，就要对自身竞争力提升引起重视，主要是借助自身的多项优势，在服饰设计阶段就把本土文化、民族文化等积极融合，在视觉上就可对消费者产生鲜明影响，通过前期的视觉吸引到营销人员的推荐、介绍等，抓住消费者的消费理念与需求，宣传品牌设计理念与风格，以此促使民众的自主消费，并打造特色化的服装品牌，有效增强企业竞争力。

4文化创意品牌营销的影响性

一方面，文化创意品牌营销为文化产业可持续发展起到推动作用，无论是服饰设计中的文化融入，还是营销模式的大力创新，均符合行业发展要求与趋势。企业在重点考虑群众消费能力与经济水平的提升、满足物质需求与生活需求的同时，还能通过不同渠道及多种形式强化民众的个人素养，在更多领域也能对文化产业创新发展引起重视。服装企业考虑自身性质与优势，重点打造文化创意品牌，在市场经济发展背景下，深层次地探究服装行业的发展前景，在创造经济效益的同时，推动我国服装产业向国际化方向发展，让实施效果更加突出，以实现预期发展目标[7]。另一方面，能够深度挖掘文化资源。从文化品牌形成需求方面考虑，文化资源是重要的支撑条件，在服饰设计中对本土文化的探究、融入与创新，既能丰富文化资源，又可提升服装品牌的创新力，发展重心放在本土文化与民族元素的运用中。例如：在文化创意产业的发展中，电影就是其重要组成部分之一，在国外的服饰设计中就融入了此元素。国内专业队伍加大研究力度，也把一些城市的电影文化引入到品牌服装创新中，较具影响力的是上海国际电影节、北京大学生电影节等电影文化，能够成为本土文化资源，在深度挖掘的过程中合理利用在服饰设计中，能够有效提高文化资源利用率。

5结语

服饰设计中的文化创意表现出“二重特征”，分别是精神生活与物质生活，在服饰设计中强调文化创意，也是对文化传播的一种有效方式，整体设计始终均强调着文化的“灵魂”，可在视觉等方面均有较强的影响力。服装企业要在文化创意营销策略制定阶段充分考虑自身优势与特点，采用精细化管理模式，在创新中重点突出文化创意品牌特色，能借此吸引更多的民众消费，获取更大的经济效益。

参考文献

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[6]吴雪凯.乳源瑶族服饰文化的创意设计与研究[j].花炮科技与市场,2018(4):210.

品牌文化设计范文篇2

我国的田野考工作逐渐开展起来,并逐步建立了中国的考古学体系,使中国的考古从新石器时代到旧石器时代、青铜时代和铁器时代的文化得到研究.第三,仰韶文化遗址成为研究史前社会的重要依据,证明了华夏文明的博大精深.经过对仰韶文化遗址几十年的研究,共发现仰韶文化遗址多达1000余处.它以其分布广泛,延续长久,内涵丰富,影响深远而成为中国原始社会文化中的主干力量和核心部分.因此,仰韶文化开创了近代考古学的先河,是中国新石器时代考古的基础和核心.

二、仰韶酒的设计

1.仰韶酒的品牌设计

创立一个品牌,不仅需要对市场营销、产品结构组成、价格比例、品牌定位、商品成列、广告知识等方面的熟悉和掌握,还需要具备尽可能宽广的知识面和独到的审美艺术,最为重要的是品牌名称和定位.而品牌要立足市场不仅需要有独树一帜的文化理念,还需要在品牌名称上独具匠心,品牌名称决定了品牌定位,品牌定位又决定了市场经济,品牌设计的越全面,其品牌的发展就越全面,整体的品牌文化才有吸引力,品牌才有更强的生命力和延续性.5史记65会盟台碑6记载:/秦昭王,赵惠文王会于泥,席间捧醛泉佳酿.秦王饮酒之酣,,0.历代达官显贵和文人骚客都曾对醛泉春吟咏不绝.近代孙中山的秘书段世桓(泥池人)曾向中山先生推荐家乡的醛泉春,后来孙中山题匾挥笔写下了/品重醛泉0,可见当时醛泉酒业己非常盛兴.醛泉春酒产于河南泥池县,是中州佳酿,源远流长.春秋战国时期,著名的秦赵/泥池会盟0就发生在这里,是泥池史上光彩夺目的一页,清晰地记录着酒的踪迹.在这场驰名的会战中,当地所产美酒/醛泉佳酿0记入史书,见证了这场智慧与强横的交锋.被誉为/史家之绝唱,无韵之离骚0的5史记6中,记载/秦昭王、赵惠文王会于泥,席间捧酿醛泉佳酿.秦王饮酒之酣###一仰韶酒,是古醛泉春的继承和发展,厂址设在河南泥池县,而泥池县是举世闻名/仰韶文化0的发源地,仰韶文化在历史上的影响深远、意义重大,也是被世人熟知的文化,故以仰韶酒为品牌名称.

2.仰韶酒的产品设计

产品的设计需要根据流行和品牌风格设计相关的造型主题,其中包括主题系列的连续性、色彩设计、造型设计等.任何一种设计的风格都要和产品的文化有特定的联系,并且在流行元素里加入特色设计、产品的个性化.在设计中,产品的底蕴、客户的理解、产品的消费群体都是需要考虑的方面,能让设计的产品感动客户,让客户迷恋品牌.仰韶文化的陶器是以彩陶为其特征的.彩陶,是黄河流域新石器时代晚期的中华民族的祖先,是在红色的特殊陶器上面画上彩色花纹的陶器艺术.这些花纹是仰韶文化的代表特征,也是现代人研究仰韶文化的重要依据.这种彩陶艺术记载着人类文明的经济、社会、生活、宗教、文化等方面的信息,我们把这种文化称为/彩陶文化0,因为这种文化最先在河南省泥池县仰韶村发现,所以也称为/仰韶文化0.中国彩陶形象和纹饰,传递着中华民族远古时期的文化信息,开启了华夏文明的源头,中国彩陶文化无疑是中国的人文气息.仰韶酒与时俱进地推出彩陶坊、醉陶坊酒系列.其主要目的就是借助仰韶文化彩陶艺术的名气为仰韶酒打广告,这样既借助仰韶文化的文化知识提升仰韶酒的知名度,又显示仰韶酒的文化底蕴.该品牌是有文化气息的,与市场上的琳琅满目的酒品牌相比较,会让消费者加深对仰韶酒品牌的注意力和记忆.同时,仰韶酒还请了著名导演陈凯歌作为品牌的形象大使,更是大大扩大了仰韶酒的影响力,而一向对品牌代言很挑剔的陈凯歌导演也是因为仰韶酒的文化品牌因素,才决定做仰韶酒品牌的形象代言人.

3.仰韶酒瓶的造型设计

品牌文化设计范文篇3

疍家海鲜粉品牌设计从产品的定位上，以海南疍家文化为突破点，发掘文化的独特之处，以区分同种类型的疍家文化产品品牌特征，提取文化内核中的亮点和卖点，激发内在的民族文化感染力，赋予产品海南疍家地域文化的意味，使消费者对产品产生浓厚的兴趣。海南的传统食品多种多样，从传统的四大名菜到新宠清补凉和抱罗粉等食品广为人知。相比而言，海南的海鲜粉作为一个品种，它的知名度并不高，与广东、广西、福建等我国沿海等地的粉类食品相比，其特色也不太明显，海南的海鲜粉是结合本地食材和工艺制作，是南方口味的演化品种。那么要区分海鲜粉与其他米粉的不同，这就需要合理运用品牌和包装视觉使其与众不同。疍家海鲜粉从民族性、仪式化和陌生感切入，以讲好民族故事。所谓民族性，即在某民族文化的基础上发展起来的，与民族文化相关联、相适应的特征。对于现代设计来说，其指的是在民族文化和民族传统的基础上发展起来的具有民族特色的美学规则。设计师只有把握海南地域民族特点才能与本土产品设计结合好，才能提高产品的文化附加值。仪式化，我国学者认为品牌仪式的含义，即品牌资产能创造一种独特的记忆，品牌仪式就是对产品赋予含义或者目的或者归属感的行为。这种方法能传递品牌的内涵价值，促进消费决策。陌生感①，即消费者此前缺乏相应的消费经历和消费经验，对于消费对象不熟悉、不了解。消费者因为不熟悉、不了解而有陌生感，又因为陌生感而产生新鲜感和新奇感，正是这种陌生感、新鲜感和新奇感，使得消费对象充满着吸引力和诱惑力，促使消费者产生去尝试、去体验、去感受的兴趣和冲动。疍家海鲜粉就是以文化为突破点，使产品富于海南疍家地域文化的意味，这种民族性、仪式化和陌生感，通过品牌设计和特色包装的视觉传递，能让消费者对产品产生浓厚的兴趣。

二、疍家概念的优势分析

要让海鲜粉引入疍家概念用于品牌形象的内核，让消费者感受品牌的文化地域特点，首先要对疍家历史、文化和习俗进行民族性、仪式化和陌生感文化优势分析。疍家文化是汉文化的分支。疍家民族长期在海上进行生产生活，使疍家文化除了具有汉族乡土文化特色之外，更具有鲜明的海洋特色，从而孕育出具有海洋特色的汉文化，其被誉为海洋文化的活化石，在很早之时就有记载①。疍家人最早的文献记载是宋朝的《太平寰宇记》：“疍户多生于江海，居于舟船，逐水而居。”由此可知，疍家人早在宋朝以前就开始水上居住了，并被誉为神秘的“海上吉普赛人”。疍家，被认为是除黎族和苗族等少数民族外最早来到海南岛生活的汉族居民。这虽然是海南的特色文化之一，但并不像黎族、苗族那样认知度高，因为文化推广并不多，认知模糊，人们印象也不深刻。但恰恰是这一陌生感使消费者产生新鲜感和新奇感。在《疍家文化旅游吸引力评价研究》一文中显示，疍家文化在旅游资源综合评价中饮食文化的吸引力排名第一，这也能说明消费者对这种饮食方法和习俗有极大的兴趣，而通过饮食也能了解到该族群的生活状态，因此体验不同的海洋人生就成为消费的亮点。还能通过活蹦乱跳的海鲜食材、特殊的海洋风味与疍家文化的联系，形成以疍家历史文化为切入点的陌生感卖点。疍家文化有不同仪式体验。疍家的服饰文化、建筑文化、歌舞、婚俗、节庆祭祀、生活习性等，都有其自身的表现特色，这些特色中服饰符号比较直观和突出，消费者能从服装的样式中体验到文化特色②。从服饰起源的那天起，人们就已将其生活习俗、审美情趣、色彩爱好以及宗教观念等都沉淀于服饰之中，构筑了服饰文化精神文明内涵。渔家妇女头戴上高下宽的竹编斗笠，并系加固的笠带，身穿方便海上打渔作业的短裤似汉族服饰。这都会让人联想到渔家在竹筏上捕鱼的情景，让人脑海中映射出渔网上岸的剪影，阳光照射在波光粼粼的海面上，海里的食材新鲜、独特。不同建筑样式也是疍家的独特之处。船屋、行走的海上居所等是居住与工作为一体的移动空间，渔船和渔网都是重要的捕鱼工具，而且每艘船都能体现使用者的不同审美，使用者对船的装饰独特，令人印象深刻。疍家人的船尾是以群居的形式进行停靠，家家户户的渔船整齐排列，首尾相连，形成一道独特的风景线。这样的场景同样能让消费者有探寻其生活的欲望。疍民将对渔船的热爱与生活饮食联系在一起，他们在生活中吃鱼时忌讳把鱼翻过来，认为“翻鱼”谐音“翻渔”是不吉祥的说法。这一仪式可用于产品包装设计中，设计类似的谐音广告语，如“鱼粉”谐音“娱粉”，从而使消费者与品牌产生互动，产生消费黏性。

三、品牌的选定及产品包装与疍家文化的结合创新

疍家海鲜粉品牌取名为“一碗打尽”，其能让人联想到疍家捕鱼的壮观，同时能让人感受到收获食材的朴实、绿色、环保、新鲜，似乎在讲述一个古老疍家民族的丰收场景。“一碗”这里有谐音“一网”之意，“打尽”又强调和概括了提供丰富的海鲜，令人们味蕾的向往充满未知味道的期待。疍家的饮食偏原味，新鲜原味才是上乘的味道。食物烹饪手法天然健康，是疍家祖祖辈辈的饮食习惯。这一民族饮食理念让品牌具有健康、天然和悠久的含义，迎合当今饮食这一潮流，符合现代人的健康需求，能细分出健康生活、民族味道的消费需求。为了体现原汁原味，包装的材料也要选择朴实的原色材质和可降解环保的材料，如本色木浆纸材质优良、质感粗糙，符合还原疍家饮食的天然和健康概念，并且纸的可塑性强，设计中使用浮雕工艺，让人产生不同的立体视觉，暗示着饮食文化有着深厚的历史沉淀。

四、疍家文化特征的视觉表现

海南疍家风情民俗有其独特的海洋特征，为传达其浓浓的渔民风情，运用品牌的理念通过特定的疍家文化视觉符号表现海南疍家民俗，创建品牌形象。

（一）标志的视觉形象

标志是体现品牌形象的重要载体，是产品形象直观地传达品牌信息的重要途径，其不但承载着传达疍家文化底蕴的品牌文化信息，而且要在传播制作中适应不同的传播环境和设计媒介的形象展示。宣传印刷品运用uv印刷、珂罗版印刷、珠光等特殊工艺，工艺应用的不同会营造出不同的效果，这些加工在提升设计作品创意和艺术价值方面起着重要的作用，使其作品在质感上产生鲜明的对比，更加富有表现力，个性独特，互动和表现也与品牌理念传达相符。所用的图形要高度概括文化符号视觉元素，要营造疍家朴实的文化氛围。构图由渔民打鱼后欢聚一堂，用筷子和汤勺品尝大碗中新鲜的海鲜美食，视觉符号提取大碗海鲜粉、戴斗笠的疍家渔民、鱼等元素。这些元素视角有趣，形象夸张，表现手法淳朴、粗犷。将设计理念和疍家饮食视觉化，体现品牌的民族性特征，增加了形象的趣味性，丰富了消费者的情感需求。标志字体的设计同样要质朴，统一运用书法体，书写流畅，风格同样朴实、粗犷。下边组合上“疍家地道海鲜粉”形象标题，强调正宗的海鲜味道。

（二）疍家人物符号的辅助视觉形象

穿着宽松的长褂服饰和戴着斗笠的疍家妇女，以及脸上洋溢着丰收的喜悦，这一形象视觉符号化，设计得朴实可爱，体现了其勤劳、宽厚的特质。胸前跳跃的鱼儿和服饰相结合，增加了消费者对疍家形象的直观感受，提高了形象的辨识度，同时传达了收获的主题。

（三）疍家居所、海鲜和波浪的辅助视觉形象

渔船、疍家棚是海南疍家人最具代表性的居住符号，这也是海洋群居文化的具体体现。通过对渔船形象的解读，加上跳跃的鱼儿，描绘了丰收的场景，暗示着产品的食材丰富，展现了品质的优良、新鲜，也让消费者了解到了疍家文化脉络。要让消费者明确产品的属性，最直接的就是展现产品特征，并和所描绘的、向往的文化相联系。“新鲜”和“海产”是海鲜粉产品区分于其他海南饮食品类的特点，海鲜粉的竞争力在“鲜”。刚从海上打捞出来的海鲜是最鲜美的，也是疍家饮食文化特色，这就需要作为第一视觉突出。海鲜的形象是最直观的，海虾、海蟹、扇贝等和碗相结合突出粉的分量足，让消费者有品尝的欲望，也直接展示了产品卖点。波浪辅助图形则是抽象的图形。将海浪和面条波浪形态的近似点、共同点以及抽象化波浪图形概括成规整的几何形态的视觉形象，让消费者联想到“面与浪”，突出了海鲜粉的产品特点。

（四）品牌设计风格表现

风格也是一个民族和一个时代的审美在品牌设计中的综合体现。选择恰当且符合时代审美、疍家文化的视觉风格是提升品牌文化内涵的重要方面。该品牌运用淳朴、夸张和简约的设计，颜色淡雅低明度，以莫兰迪蓝色为主要色调，有少量的橘黄色调，斑驳不完整不规整的单色块，让人联想到疍家民族在渔船上劳作，船体饱受风雨侵袭留下的不完整的留痕。这种风格能够表现出疍家人逐水而居的沧桑感，也凸显出产品源于天然食材的精选，拉近了与消费者的距离，赋予了产品情感价值和文化价值，让品牌理念在消费者心中生根，从而加深对产品和品牌的信任。

五、疍家文化元素的包装设计

包装同样要承载传达疍家文化的品牌信息，让消费者近距离体验渔民文化风俗。不但要直观感知产品的特点，还要传达品牌民族文化理念。这里餐饮产品的包装是广义概念，不但包括食品的容器，如水壶、碗、盘、碟等，也包括外带包装、方便成品售卖和礼品类包装等。总的来说，包装都要以疍家特色和文化视觉为主导，将标志、辅助色和辅助图形充分结合。例如，标志人物和凹凸视觉工艺结合本色木浆纸的材质调和，体现与主视觉一脉相承的疍家民族质朴的形象，使消费者感受到食材的淳朴和天然，从而加深对疍家文化的体验。

六、结语

在思考海南视觉形象如何与本土品牌、包装设计推广结合时，不能仅运用惯常思路进行设计，一定要发掘本土的民族地域风情，使品牌具有认知的民族性、陌生感等，通过设计营造消费的“新鲜感”，更好地推广和发掘海南特色，以本土文化吸引全世界的旅游者，从而着力打造国际旅游岛这一品牌。

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品牌文化设计范文篇4

（一）可以树立品牌形象

在品牌当中有效的融入文化元素，使品牌可以具备自身的风格特色和品牌形象。提取文化元素，并且在品牌当中有效的融入，从而创建出属于自己的品牌特征，使自身的品牌可以有别于其他品牌，让消费者印象深刻。例如德国大众的甲壳虫汽车，它最受欢迎的点就是俏皮的造型和颜色，这款车型也逐渐成为社会时尚的符号，形成了独具一格的“甲壳虫文化”。

（二）提升品牌的价值

品牌文化内涵可以将产品的附加值和竞争力进行增加，影响到品牌的文化凝练和渗透。如果品牌在价格和质量上获得一定的突破，可以充分利用品牌文化，使自身品牌在同类产品当中获得强大的竞争力。当前人们更加注重精神享受，消费者购买过程中品牌文化内涵是非常重要的影响因素，消费者更加注重品牌文化价值，这好像是一种身份的象征，这是消费者情感的认同感。品牌文化内涵可以提升品牌价值，从而带来更多的经济效益。

（三）增加品牌活力

文化内涵就是品牌的价值支撑，发挥着非常重要的作用，是品牌发展过程中的强大动力。可以促进品牌更好的传播。消费者都比较具备内容的商品，而内涵就是文化，在品牌当中存在的品牌文化，可以帮助消费者理解品牌，使其和品牌的距离更近，使品牌更加容易被熟知，从而使品牌具备强大的生命力。

二、在品牌设计战略当中融入文化元素

（一）挖掘历史文化

在品牌设计当中涉及到的文化元素包括国家和地域方面的历史和哲学以及自然等，甚至还包括风俗习惯等，这些元素可以进行综合和凝聚，具有一定的传承性。设计师的发展和其国家和本地域具有十分密切的关系，可以在设计师的作品当中看出来。我们需要学习和消化文化内容，随后才可以进行创新和继承，将其特征和价值观进行展现。例如卡夫食品公司生产的瑞士三角系列巧克力受到世界各地人民的喜爱，巧克力三角造型的创组灵感就是瑞士人民的骄傲象征——马特洪峰。当消费者品尝巧克力的时候就会想起马特洪峰，从而在消费者的内心当中留下瑞士的文化。

（二）利用文化交融激发出新的设计

对于本民族文化进行挖掘的时候，外来文化的影响力也要给予关注，人们通常更愿意去了解和自身文化背景不同的事物，可以获得不同的文化体验，融合本土文化和外来文化，使二者可以彼此渗透，那么品牌文化就会变得更加丰富有趣，使消费者可以获得更加丰富的体验。例如日本设计师村上隆和lv进行合作，这是典型的东西方文化交融的案例。村上隆设计lv箱包的过程中，将日本漫画的设计语言融入进去，和传统lv给人优雅稳重的形象具有极大的不同，尤其是设计的樱花包围lv公司带来了更大的经济利益。村上隆有机的融合了东西方文化，对于文化内涵的诠释是比较完美的。

（三）利用故事打造品牌文化

每个品牌的背后都会具备一个与众不同的故事，消费者在实际消费的过程中，这些品牌故事也会影响到他们的购买。人们通常更愿意听故事，反感说教，利用故事，可以将品牌和消费者之间的距离更近，通过故事的感染力，可以将性别、背景、时空进行超越，从而更加容易的打动消费者，使消费者产生共鸣。例如zippo打火机的故事就是打造品牌知名度的有效利器。在二战时期因为战争的原因，将所有的zippo产品提供给美军，因此在战场的各个角落都会机会都会看到zippo，甚至相传有个士兵还用zippo挡住一颗子弹，士兵在深夜利用zippo点火取暖，用钢盔做了一顿热饭……这些略带传奇性的故事塑造了zippo的形象，符合销售者的追求，这也是zippo品牌获得成功的重要因素。

（四）加大品牌文化的宣传力度

当今社会信息大爆炸，我们的生活中充满了各式各样的广告和商品，因此需要将品牌文化内涵的宣传力度进行加大，使品牌可以在海量的信息当中显得特别出众。宣传品牌的文化内涵，可以利用各种途径，将其文化内涵进行展现，吸引消费者的注意，将文化价值实现出来，使其品牌市场的竞争力得到有效的增加，对其品牌实力进行有效的巩固。例如宜家家居每年的相关宣传手册的印刷量就会达到一亿本以上，将112000件的商品收录在内，这也是宜家家居实现品牌文化宣传的重要策略。

（五）品牌名称的国际化

本土品牌的品牌名称对于本土文化内涵和文化底蕴进行掺杂，当地人虽然可以理解，但是这对于品牌的发展和壮大却是不利的，本土品牌要想走出国门，那么就要使更多以人对于品牌文化形成认可，如果人们对于某个品牌文化内涵不认可，那么就不会接受这个产品，因此品牌名称的设立就要具备国际化，帮助消费者更好的接受。例如我国本品品牌“李宁”，其英文名字就是“lining”，这样可以被更多的消费者更好的理解，这样可以将自身的品牌文化内涵进行传播，也是更多的国外消费者更便利的劣迹品牌文化内涵。

三、结语

如果品牌设计缺乏文化内涵，那么就不会建立良好的品牌战略，有机结合品牌文化和品牌战略，将品牌文化的内涵进行挖掘，促进未来的发展，提高竞争力。

作者:杨经纬 单位:贵州交通职业技术学院

参考文献：

[1]杨剑.浅析中国传统文化元素在当代设计中的应用——以企业品牌战略中的标志设计为例[j].设计,2014,02:128-129.

[2]张南岭.“简约而不凡”——品牌标志设计的视觉美学与文化内涵[j].艺术评论,2016,10:144-146.

[3]叶南客.区域文化现代化的目标与主体内涵——促进江苏文化率先现代化的战略设计[j].学海,2014,02:52-58.

品牌文化设计范文篇5

关键词：河北省；品牌设计；文化资源

河北省拥有丰富的旅游资源和巨大的旅游市场，被赋予“燕赵大地”的雅称。河北环抱京津，毗邻渤海，拥有秀美的自然旅游资源和富饶的历史文化资源，正定古城、承德避暑山庄等物质文化遗产底蕴深厚，作为新中国的诞生地，还保存有红色西柏坡、阜平老区等人文资源。但是，旅游资源和文化资源如此丰富的大省，旅游产值并不高。从国外旅游业较发达的国家和地区看，其旅游产值占gdp比重的10%-13%左右，我国为6%-7%之间，而河北省近年来一直徘徊在4%左右，表明河北省旅游业停滞不前或增幅较小。这与河北省旅游品牌的构建相关，这些旅游资源大多缺乏整合，没有形成品牌效应。品牌来自文化，如今的游客并不满足于眼前所景，富有人文内涵的旅游景区更容易被旅游者青睐，感知异地不同的传统文化、风土人情成为多数游客对旅游活动的期望。任何产业要发展，离不开品牌设计，品牌的竞争是经济竞争的重要支撑点，河北省旅游产业要发展，同样离不开旅游品牌的设计。

一、旅游文化产业品牌设计的重要性

当今社会，几乎每一个成功品牌的背后都有着一系列精心的策划设计，这不仅存在于商品竞争的产业，对于旅游文化产业也同样如此，为了提高旅游品牌的知名度与美誉度，必须塑造旅游文化产业的品牌个性，提炼品牌的核心价值，对景区进行品牌差异化设计，从而提升品牌的竞争力，提升品牌资产。旅游文化产业品牌设计具有以下重要性：（一）有利于提升旅游文化产业的核心竞争力。品牌设计的作用在于企业既要符合消费者的需求，又要结合自身实际塑造能体现企业品牌特色、引导消费需求的品牌设计点，为提升企业的核心竞争力奠定基础。现代旅游者对旅游活动的最高诉求为精神的满足，在旅游过程中，希望通过景区传达的人文内涵和情景关照提升和补充个人的审美认知，从而达到自我完善的目的。（二）有利于缔造旅游文化产业的良好声誉。品牌声誉是企业与消费者进行良好互动的产物，品牌的良好声誉建立在消费者对品牌的认可上，它主要通过公关传播、口碑传播、情感体验等现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。优秀的旅游品牌设计能让游客产生精神共鸣，沉淀出良好的旅游感受，提升旅游景区的美誉度和忠诚度。有了广泛的美誉度，优秀的旅游品牌设计自然能提升旅游产业的发展，让品牌旅游成为新的经济增长点。（三）有利于营造旅游文化产业的发展空间。品牌设计还可以帮助旅游文化产业在进入市场后获得一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。如果不注重企业的品牌设计，那么在正式进入到市场之后，能否占据市场、获得消费者，就难以有保证了。旅游品牌的设计不仅体现在旅游景区的设计上，同时也是对旅游景区文化产业的综合设计，是与消费者体验对接感受的总和。优秀旅游文化品牌设计不仅要有优质的文化理念作为依托，更要有企业的良好社会形象为文化底蕴，游客感受的是一种独特的旅游氛围，停车拍照、上车睡觉再也不会成为游客的旅游常态。初级的品牌设计停留在景区美观设计上，高层次的品牌设计则是针对景区良好的市场评价，将品牌独有的文化理念融入到消费者的内心深处，营造旅游文化产业的发展空间。

二、河北旅游产业品牌设计存在的问题

（一）缺少品牌设计意识。河北旅游资源虽然丰富，但是在同质化日趋严重的市场中，因为缺少品牌设计意识，旅游资源的品牌开发深度、景区资源的有效利用程度显得较低。例如在全国百家红色旅游景区中，河北占8处14家；在全国30条红色旅游精品线路中，河北占有4条。除了影响深远的平山县西柏坡中共中央旧址外，还有平山县李家庄中共中央统战部旧址、地道战旧址、故居等。这些地方都以建陈列馆的形式进行设计，互相模仿严重。相同性质的旅游资源在其品牌宣传的过程中，所传达的旅游资源的核心文化内涵逐渐趋同，失去了自身特色，缺乏对游客的吸引力。（二）缺乏品牌整合设计。目前河北旅游缺乏品牌整合设计，以西柏坡中共中央旧址和李家庄中共中央统战部旧址为例，两地相距18公里，一般先到李家庄，再到西柏坡，主要接待以参观学习为主的游客，都是以讲解陈列馆相应历史为主线。两个景区目前存在的问题：一是两地革命历史资源未能整合，二是周围的岗南水库等自然景观未能与革命历史文化内涵融合。（三）缺乏品牌设计独特性。每一处旅游资源都具有不可复制的独特性，每一份独特性背后都可以凝炼出独具特色的品牌理念。而纵观河北省内诸多旅游点，不论是可视化的设计，还是电视媒介的宣传手段大多趋于一致，不论是旅游资源品牌定位，还是衍生的周边产品，都存在同质化现象，且品牌的管理方式也大同小异，没有做到品牌理念的特殊问题特殊分析。与其他经济行业产品不同，旅游场景即产品，旅游产业作为文化产业的一部分，更需要品牌设计观的输入。旅游产业依托独特的地域环境、天然的自然资源或者历代留存的文化遗址为销售点，产品即眼前所景，身处所境。正是由于旅游业的特殊性，很容易封闭人们对旅游资源品牌设计的意识，很难做到对旅游资源的有效宣传。

三、河北省旅游产业与其品牌设计

在众多趋于相同的品牌定位中，如何做到与众不同，需要结合不断发展的社会经济以及人们的审美情趣，将旅游资源所传达的特殊的文化内涵与时代相结合，在保留传统旅游项目的同时增加品牌设计观念，促进旅游文化产业的发展。

（一）品牌定位

做好旅游资源的品牌定位有助于在同类旅游产业中区别出来。在进行旅游品牌设计之前，首先应向内分析旅游资源所呈现的文化内涵，向外分析客源地市场的状况，为品牌塑造做好前期调研准备。例如：（1）承德避暑山庄的文化内涵。历史上为皇家避暑之地，传承着各民族和睦相处的“和”文化。避暑山庄依山就势，代表着“天地之合”，避暑山庄只建寺庙，不建城墙，体现了“民族之合”，大大小小的寺庙又体现了“宗教之合”。在避暑山庄的标识设计上，应该考虑到“和”文化，通过这种文化渗透，将更多的人文内涵注入避暑山庄这个品牌。（2）承德避暑山庄的客源。来避暑山庄参观游览的客人大约分三类：一是当地居民，办理年票后，将山庄当作日常生活中的公园；二是来避暑山庄的游客，以了解游览为主；三是专业人士，避暑山庄作为中国园林的四大名园之一，是众多建筑设计、园林设计、文化专业人士研究学习的场所。因此避暑山庄旅游文化产业的品牌设计要依托文化定位、市场定位，在已经建立的成熟旅游市场上开拓新的增长点。

（二）品牌设计

品牌文化设计范文篇6

关键词：品牌设计；岭南文化；视觉符号

提炼岭南地区包括广东、广西、海南、澳门与香港五大区域。这些地区具有许多相似的地方，如地理环境、生活习惯等。此外，岭南地区具有十分密集的河网，生态环境优美、经济实力雄厚，是一个具有本地特色，集美景、美食、传统文化于一体的区域。相似的地理、人文环境，使这一区域的人们在长期的历史进程中，创造出了具有地域特色的岭南文化。对这一区域具有地域文化特色的视觉符号进行提炼，并将其运用于品牌设计，不仅可以促进文化展示、交流和传承，而且能促进品牌设计的可持续、健康发展。

一、岭南文化与品牌设计

1.岭南文化的内涵岭南文化是岭南人物质和精神生活的集中体现，渗透社会的诸多领域，具有各种各样的表现形式，如岭南建筑、木版年画、粤剧等颇具岭南特色的艺术门类。这些均体现了岭南文化独特的文化价值和精神内涵。岭南文化的发展史就是岭南人的物质和精神生活历史，在新的时代背景下，其具有新的特征。以岭南建筑为例，其在自身特色的基础上，兼容并蓄，吸取北方建筑与江南建筑的特色，将建筑艺术和人文精神融合，从而使这些建筑产生了崭新的生命力，形成了独特的建筑风格。这种开拓创新和求真务实的精神，使岭南文化历久弥新。

2.品牌设计对岭南文化的促进作用（1）广泛传承技艺，促进文化展示文化的传承是一项系统工程，仅仅依靠口头传颂和媒体宣传是远远不够的。品牌设计是促进传统文化继承和弘扬的重要途径。品牌设计需要依托实物，实物由具有传统技艺的人创造而来，因此，在岭南文化的传承中，技艺的传承不仅促进了文化展示，而且对品牌设计产生了积极的影响。在岭南文化中，武术文化、木版年画等项目是其中的杰出代表。为防止这些文化消失，对其技艺进行广泛传承势在必行。制作工匠或大师亲自开门收徒，倾心相授，传承匠心，将自己的心得和感受传递给下一任继承者，通过代代相传，促进了岭南文化的传承与发展。（2）搭建文化交流、共享平台岭南文化中有许多有影响力的自主品牌。设计师要在立足品牌设计的同时，从文化视角出发，整合企业品牌资源，学习国外的设计风格、设计理念，并对其进行本土化改造，在保留岭南文化精髓的同时，兼容并包，使岭南文化具有国际风范，走在时尚前沿、走向世界。

二、基于品牌设计角度提炼岭南文化视觉符号

视觉符号是图形和色彩的总称，这些图形和色彩并不是孤立的存在，而是既统一又各有分工的，且具有传播功能。符号是视觉符号的重要组成部分，包括光线、强力、线条、形式等符号要素。视觉符号便是通过这些符号传达各种信息的媒介载体。

1.视觉符号的作用视觉符号在跨文化交流和传播中具有重要的意义，它的最终目标是实现信息资源共享，实现全球范围内的传播，使人类的交流突破历史的局限；同时，其在世界文化舞台占据一席之地，展现出独特的价值，形成一种崭新的的国际文化传播秩序，具有开放、平衡、多元等显著的特征。

2.品牌设计与岭南文化的关系品牌设计与岭南文化相辅相成，互相促进。企业要想提升品牌知名度，应注重品牌的品位，在品牌设计时，从增强科技含量、审美情趣、文化底蕴等方面入手，树立企业品牌形象，彰显品牌个性。要想实现这一目标，就需要对当地的建筑文化、风俗文化、传统文化等进行提炼，使其具备文化特性，成为企业、城市甚至国家的形象代言人。对岭南文化进行视觉符号提炼，并将其运用到品牌设计中，可以实现文化引领和品牌个性的彰显。由此可见，品牌设计和岭南文化之间存在相互促进、相互影响的关系。将岭南文化融入品牌设计，可以促进岭南文化的传承和发展；在品牌设计时，加入岭南文化视觉符号，可以增强品牌的文化内涵，彰显品牌个性。

3.基于品牌设计角度对岭南文化视觉符号的提炼原则（1）化繁为简，让核心理念更鲜明岭南文化包罗万象，涉及领域众多，因此，在对岭南文化符号进行提炼时，应从众多文化领域和文化表现形式出发，提炼其核心价值理念，使其更加鲜明，这是提升企业自主品牌形象的重要途径之一。如，广东饮食品牌“真功夫”在提炼岭南文化符号时便抓住要点，从纷繁复杂的广东饮食文化中抓住“营养”这一核心理念，融合岭南原盅蒸的特色，从而使其口味和产品价值迈上一个新的台阶。（2）符合大众审美需求设计师在提炼岭南文化视觉符号时，不应展现色彩和图形晦涩、抽象的内在文化理念，而要使其符合产品设计，通过鲜明的外在形象给予大众直观、深刻的印象，从而使其品牌设计更符合大众的审美需要。在中国传统观念里，鲜艳、充满活力的色彩往往更受人们欢迎，而暗色系则显得较为阴沉。这就要求设计者在品牌设计时应以明亮、活泼的颜色为主，避免使用暗色系，以迎合大众的审美需求，提高受众对品牌的认可度和接受度。（3）体现岭南文化特色设计师在提炼岭南文化视觉符号时，不应追求面面俱到，而要依托产品某一方面的优势做文章，通过塑造合理的形象，给予大众深刻的印象，从而使消费者记住品牌。如，粤菜餐饮品牌“广州酒家”与“莲香楼”便是其中的佼佼者，它们关注广东人的饮食习惯，对色彩进行了创新，不仅获得了良好的市场反馈，还创立了自己的特色品牌。其成功主要是源于对岭南文化深厚底蕴的认同，并基于广阔的市场，深挖其中的文化基因，提炼视觉符号，结合企业的自主研发，树立了自己的品牌形象。

4.基于品牌设计角度对岭南文化视觉符号的提炼应用地域文化的表现与视觉符号的提炼之间存在千丝万缕的联系，因此，在品牌设计时，要重视地域文化视觉符号。岭南地区的地域文化集中展现了岭南地区政治、经济、文化等，包含内容众多。因此，在品牌设计时，设计师应对岭南文化内涵心中有数，从形态、风格、材质、色彩等方面提炼视觉符号，使视觉符号依托并集中体现岭南地域文化。岭南的民间艺术是岭南地区地域文化特色的集中体现，如粤剧、年画、陶塑等。基于其文化和艺术特征，提炼视觉符号并融入品牌设计，可以架起产品和消费者之间的沟通桥梁，在凸显岭南地域文化魅力的同时，尽可能地传递更为丰富的信息。（1）立足设计，对岭南文化视觉符号进行提炼设计师在进行品牌设计时，要尽量彰显岭南独特的地域文化特色，可从画册、包装设计、企业logo设计、字体设计、广告设计和品牌传播设计等方面入手，展现地域文化特色。

如，广州最具代表特色的岭南工艺品——“三雕一绣一彩”，便可以此为载体，对玉雕、木雕、牙雕、广绣、广彩进行品牌设计。设计时要打破固有的思路，分析原有的工艺技术和工艺流程，提取其元素，改变其形式，使之形成新的视觉符号，给人耳目一新之感。以服装品牌设计为例，可结合广彩瓷精致的特点和传统广府元素，如岭南花卉、岭南山水等，使品牌更具岭南文化特色。通过艺术和时尚相结合的方式展现其独特的风韵。这种形式结合了传统的岭南文化，展示了广绣的独特魅力，人们能够欣赏品牌的时尚创新，充分感受到传统文化的巨大魅力，促进文化的展示和传承。在品牌设计时，设计师应从文化角度进行提炼，增加人们对产品的认可度，提高其消费满意度，并使之产生使用黏性。如，“黄但记”作为一家老字号品牌，在新的时代背景下，找到了提高品牌价值的渠道。在品牌设计时，其通过提炼岭南文化视觉符号，塑造了独特的品牌视觉符号体系，系统规划并调整了品牌传播渠道，通过再造和提升，实现了品牌和消费群体的全新链接。这不仅提升了传统客户的消费满意度，还吸引了许多年轻人的关注，增加了潜在的客户群体。

（2）立足理念，对岭南文化视觉符号进行提炼设计师在品牌设计时，可立足于岭南地区文化独有的视觉符号，结合自身的设计理念，从色彩、构图、版面布局等方面入手，从品牌设计角度对岭南文化视觉符号进行提炼。品牌设计的色彩最能体现产品的特点、设计师的风格，因此，设计师可从色彩入手进行提炼。如，食品类产品的品牌设计可以暖色调为主，工艺类产品则需要转换思路，以中性色和冷色调为主，通过地域文化符号色彩的搭配，展现产品特点，树立企业形象，彰显设计风格。材质和形式是体现地域文化的又一影响因素，因此，设计师在品牌设计时，还应从材质和形式出发，使设计出来的品牌既符合时尚潮流，又能给人文化的厚重感。如，岭南工艺品雕塑的品牌设计，应结合该工艺品包含的文化意蕴、色彩等，凸显岭南地域文化特色。只有将这些内容充分融合，才能使品牌经久不衰。

（3）立足色彩，对岭南文化视觉符号进行提炼在品牌设计时，要想让消费者在第一时间对产品留下深刻印象，就要注重使用色彩。色彩能给消费者带来视觉刺激，使其产生消费冲动，是视觉符号提炼的重要组成部分。可以说，品牌设计色彩的合理性、新颖性、与产品的贴合度等因素，直接影响消费者对产品的感受。五色观是中国传统色彩体系，也是我国民俗文化的重要组成部分，承载着中国传统色彩美学思想。五色观下的五色体系影响了中国艺术的发展历史，是中国传统文化和民族精神的重要体现，对岭南文化亦产生了重要影响。岭南的年画、粤剧服饰等都是这一色彩体系的生动体现。立足色彩，对岭南文化的视觉符号进行提炼，并将其融入品牌设计，不仅可以彰显岭南文化特色，还可以体现岭南地区人民的精神和价值观。

三、基于品牌设计角度对岭南文化视觉符号呈现的案例分析

1.饮食文化广东中西结合的早茶文化是岭南饮食文化的重要组成部分，其以中式糕点为主，融入西式快餐的理念，通过中西结合的方式，形成了独特的饮食文化。这种“以我为主，博采众长，兼容并包”的理念体现了岭南文化的高度包容性。由于岭南湿热的气候和当地的水土特点，去火的茶饮料具有了广阔的市场前景，广东凉茶品牌悄然兴起，这也体现了岭南文化的影响。“王老吉”“黄振龙”“邓老凉茶”等凉茶品牌便在这种背景下诞生，充分体现了岭南文化的特点。“王老吉”凉茶以健康、时尚的品牌理念走向世界，其品牌设计亦呈现了岭南传统医药文化的独特魅力。对“王老吉”凉茶的品牌设计进行探究，可以发现其对岭南文化符号予以集中提炼，不仅表达了美好的祝愿，而且传播了中国文化和岭南文化。随着时代的发展，设计师不断提炼新的文化符号，使其在原有文化内涵的基础上，展现出时代特点，完成了品牌文化的升华。

2.戏曲文化“无技不成戏”的观念是我国传统戏剧的重要组成部分，受此观念的影响，岭南地区的南派粤剧也出现了戏剧和技术表演二者不分家的现象。因此，对粤剧文化的视觉符号进行提炼时，也会存在这一特点。如，《昭君出塞》作为知名的粤剧剧目之一，刻画了美丽大方、敢于主宰自己命运的女性形象，深受人们的欢迎。为了塑造人物，突出昭君形象，其表现形式在粤剧色彩、服装、表演方面下功夫，通过浓艳的色彩、华丽的服装和质朴的表演，尽情展现了岭南地区的地方文化特色。

3.武术文化武术文化是岭南文化的重要组成部分，以佛山市最为出名，这里也是南派武术的发源地之一。设计师在提炼武术文化的视觉符号时，可以展现许多方面，如武术运气的形态、敏捷的身手、出击的招式等。因此，在设计人物造型的时候，可以使用剪影的手法，体现自强不息的传统文化精神。设计师在提炼地域文化视觉符号时，除了从产品角度出发之外，还应通过视觉符号揭示其蕴藏的文化内涵，通过再加工、再创造，使其具备崭新的生机和活力，体现符号背后的文化精神与价值。

4.木版年画岭南地区的木版年画具有岭南本地特色，是一种独特的文化艺术形式，包括门画、神像画等。岭南木版年画具有浓郁的地域气息，是广东、香港等地区在逢年过节时都要准备的礼物之一。对其符号进行提炼不能盲目，而要结合其制作技艺。年画的形象十分丰富，造型精美，运用了勾金粉等手法，使整个形象线条流畅。其在色彩上运用了大色块套印技法，颜色多为红、黑、蓝、绿等，通过人物与盔甲等图案纹样的相互配合，凸显了年画的艺术特色，彰显出岭南地区的人们对于年节的热爱之情。门画是佛山木版年画的重要组成部分，其颜色采用了佛山本地产的大红，并以此作为底色，使门画更加艳丽，增添了喜庆气氛。除了大红，还使用了其他颜色，如人物盔甲、袍带等位置上的金色图案纹样，这样一方面可以丰富画面，另一方面也突出了佛山木版年画的艺术特色。

5.岭南陶塑陶塑是岭南地区颇具文化特色的艺术形式之一，具有丰富的文化内涵，其中以佛山市的陶塑最负盛名。岭南的制陶历史十分悠久，石湾陶塑是其中的佼佼者，其以艺术性、民族性、人文性著称，将夸张与写实有机结合，具有较高的艺术美感，地域特色十分浓郁。岭南陶塑大师黄松坚的代表作品众多，如《幸福临门》《禅宗达摩》《陆游咏梅》《把酒临风邀牛斗》等。这些石湾陶塑题材来源于传统元素，结合现代技术，在传承与创新中，展现了岭南陶塑的魅力。黄松坚的石湾陶塑作品与现代人的审美相契合，如《陆游咏梅》中融入了大量岭南文化，并在此基础上实现了大胆创新，吸收了大泼墨的风格，增加了作品的书卷味，别具趣味。《春花吐艳》则运用了多种技艺，包括贴塑手法等，塑造出了生动的造型，展现出我国古典文化中仕女的魅力。

结语

基于品牌设计角度对岭南文化视觉符号的提炼并不是一蹴而就的，需要设计者立足品牌设计，对岭南文化内涵进行深度挖掘。通过科学的融合，并运用独特的手法表现，可以让地域文化通过视觉符号展现出内在的特色。课题项目：广州商学院重点科研课题“岭南文化视域下的广东文创品牌视觉设计研究与实践”。

参考文献：

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[2]王海宾.岭南文化在民办高校设计学科专业建设中的植入与探究——以广东培正学院为例.美术教育研究，2018（23）.

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[4]高广宇.岭南文化对提升自主品牌形象力的研究.文艺争鸣，2015（3）.

品牌文化设计范文篇7

品牌就是符号元素的提取和演绎，品牌设计是由品牌内在文化和外在图形构成的视觉符号。它犹如一颗播下的种子，通过文化创意的熏染，在特定时机开花结果，形成特有的品牌设计，在受众灵魂深处引起共鸣。品牌设计是经过长时间的头脑意象生成，与文化意蕴融合而演变形成的。因此，作为一个国家需要品牌化的管理，我们不但要发现其品牌价值，更需要打造和发展某一有影响力的品牌。品牌的出现与我们日常生活息息相关:小到被称为“都市牛皮癣”的小广告、贴在车窗上的海报，大到现代时尚的标志、公共场合的标识。在信息时代人们已经习惯品牌的存在，认为品牌是有形的媒介传递着文化创意信息。现今品牌无疑是一种具有巨大魅力和感染力的设计符号，特别是把这些视觉元素提炼与归纳后运用于现代中，我们来看看最佳品牌设计传播的例子吧，包括苹果电脑，多芬等，每家公司在传达给消费者，“这是独一无二的产品”这一理念，从而提高人们对品牌的辨识度与期待。他们需要自己可靠的品牌，再通过这种文化视觉语言展示公司理念来创造价值。品牌一方面是文化的载体，另一方面，品牌的塑造也需要从文化中汲取元素和灵感。二者可以说是相辅相成，水乳交融。而如何借助创意产业来提升品牌形象已是当下一个具有重大的理论与实践意义的研究课题。

二、文化创意产业与品牌设计传播研究

文化创意作为一种“以人为本”的创造性活动，不仅能作为载体成为经济效益和市场竞争的战略与途径，而且具有深刻的文化特征。设计的本质既是创新又包含传承，其设计文化的创意内涵显现出时代的物质文化和精神文化的双重精髓。设计不只是维系顾客的方式，也是传播品牌形象的媒介。文化创意产业通过这些元素组合在一起，开启品牌设计与文化创意的对话，使品牌传播更能独具特色、引起共鸣。这个愿景能将品牌与创意建立桥梁，同时也告诉大众品牌设计的精神，如何把更好的文化创意落实与具体之上。品牌设计如同音乐，好的音乐能使受众心灵和意识充满欢欣，对一些国家而言，品牌设计甚至代表一种全新的文化表达——关于人文的创新和传播。通过对品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，对品牌的建立及其发展进行分析，提炼出品牌在文化创意的背景下特有的特征。由此可见，文化创意产业在整体经济格局中的作用就变得越来越重，甚至在某些依托创意产业而生的国家中，创意产业成为其灵魂。在中国经济高速发展的今天，商业竞争越加激烈，国家将更加重视品牌文化的发展。如何运用文化创意来增加品牌设计的价值，使其意蕴深厚呢？深厚的文化积淀、特定的顾客诉求、广泛的品牌认知等这些要素，塑造了品牌设计，促进品牌化经营是市场经济发展的需要。创意产业为品牌设计传播提供了养料，提到那些运用文化创意传递信息，强调内涵的成功案例当属中国银行的标志设计。中国银行是中国本土文化的代表，文化创意需要体现中国特色，因此设计者采用了中国古钱与“中”字为符号基本形来强调传统文化，给消费者增加信任感。古钱图形是圆形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，演绎成“中”字符号，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别。由此可见，中国银行赢得了大众的欢迎与认可，不仅是其品牌设计具有艺术形式美感，还因为它文化内涵意义深刻，可以有效精确的传达信息，达成一个民族与时代的共识。品牌设计的创造过程实际上是一个饱含文化含义、传递信息的艺术过程，这充分考验了设计师的个人素养和审美情趣。优秀的品牌设计不仅是创意符号形式的提炼，更是企业风格的确立与文化信息的传播。在文化创意产业的大背景下，应以品牌建设为中心，把基础建设、文化建设及形象设计都纳入品牌文化传播的轨道。对品牌设计传播进行科学的规划，运用文化创意方式，以创意驱动经济发展。

三、结语

品牌文化设计范文篇8

关键词:咖啡馆;品牌设计;文化特征

咖啡馆在品牌设计定位的过程中，往往会依据自身不同类型的发展特色，建立起不同的品牌视觉形象系统。也可以说，许多咖啡馆为了凸显自身的与众不同，往往会在品牌的形象图形设计上大下功夫，其目的就是为了寻求自身的独特性，从而给人记忆犹新之感。可是近些年来，我国乃至全世界咖啡馆的数量不断增加，规模不断扩大，甚至品牌多样化造成咖啡馆的品牌形象设计出现了许多的问题。例如一些咖啡馆会抄袭或者剽窃其他品牌的设计理念或者设计产品，这样一方面会对品牌自身造成负面的影响，另一方面也会使得抄袭品牌本身不能起到良好的宣传推广作用，没有体现自身产品特色，消费者在进行消费的时候很容易出现品牌混淆的现象，降低了视觉识别传播的效率，这将直接影响品牌自身的形象树立和打造。因此，本文针对咖啡馆的品牌设计问题展开全面分析和探讨，并且尝试探究品牌设计背后所蕴含的文化内涵以及文化特性，以期通过全面的分析，为咖啡馆在品牌设计的过程中提供更多的理论参考，同时也为咖啡馆品牌设计与发展提供更多帮助。

一、咖啡馆所具有的文化特征

（一）咖啡的文化特性

咖啡馆之所以具有一定的文化性，是因为咖啡馆的发展有着较为悠久的历史。在绵绵不息的历史长河中，影响着人们情感以及心理状态的观念与习惯，就逐步形成了约定俗成的文化。所以，文化是极具价值观念与独特人文情怀的，同时更是历史文化的重要表现。咖啡拥有比较古老的种植历史，其隶属于咖啡属，是被子植物的一种。从目前全世界研究范围内来看，咖啡的品种大约可以达到70种以上，并且品种的数量在不断翻新增加。由于咖啡在对外贸易中有着不可替代的地位，所以针对咖啡的传说也是层出不穷。许多国家都想要成为咖啡的原产地，所以，关于咖啡的传说就像是历史长河中绵延不绝的文化，在全世界范围内传播与发展。在冲饮咖啡的过程当中，由于世界各国人针对咖啡的认识存在差异，加之其国度差别导致日常的饮食习惯存在差别。故而，比较常见的咖啡饮用方式就是将牛奶、糖与咖啡进行混合，从而形成饮品。但是在历史的即在过程中并非这样饮用，而是通过将咖啡中的果实进行分离，从而将果肉进行煮水处理，最终形成人们常见的咖啡饮品。因此，针对咖啡的历史和文化相对悠久，所以在之后的咖啡馆品牌设计过程中，也不容忽视咖啡本身所具有的独特文化内涵。

（二）咖啡馆的文化特性

在现代社会中，许多年轻人已经把去咖啡馆休闲当成了日常生活中所不可或缺的一个部分，这是因为咖啡馆可以带给消费者一种轻松、休闲、愉悦之感。并且，在历史不断推进的过程当中，咖啡馆也在不断地发展，逐步形成独属于自身的文化表现形式，这种文化形式被称之为咖啡馆文化形式。最初，国外的著名学者乔治•桑蒂斯发现了土耳其人在饮用咖啡的过程中，有一定的礼仪文化体现。人们通过排队的形式，依次领取自己的咖啡，所以在此之后，人们开始注重在咖啡馆饮用咖啡过程中的礼仪文化体现。早起的咖啡馆主要是针对特定人群进行聚会所形成的场所，后来咖啡馆的数量不断增加，规模不断扩大，咖啡馆就已经逐步形成了人们消费以及社交的场所。现代咖啡馆在进行咖啡制作的时候，不再单纯沿用蒸汽制作咖啡，而是选择在此基础之上，加入牛奶、糖这类辅助物，与咖啡进行混合，从而形成花式咖啡饮品。针对当前咖啡的呈现形式，一些真正热爱咖啡，了解咖啡历史的人群可能并不太接受，可是这样的饮品在现代更加受欢迎，其味道、口感都更加符合人们追捧的要求。所以，许多咖啡馆也不得不随着时代的变化要求，尝试进行相应的变化，由最初的政治、集聚场所，逐步转变为轻松、休闲的场所。

二、咖啡馆的常见类型及其文化内涵

（一）注重商业价值的咖啡馆品牌设计

有一类咖啡馆比较注重自身商业价值的体现，所以这类咖啡馆也可以称之为商业类咖啡馆，其在品牌设计的过程当中，势必与其他类型的咖啡馆相比，有所差异。由于早期的咖啡馆就是为人们进行商业往来集聚所提供的场所，所以现代许多咖啡馆的品牌设计及其定位，都选择商业类型的设计风格，在咖啡馆的整体设计和经营理念中融入商业化目的。首先，在品牌形象的设计方面，许多咖啡馆会选择相对比较稳重的色彩基调，常见的颜色包括原木色、深咖啡色、黑色等。这样的颜色会使得消费者在进行消费的过程中，更加贴合自己的内心需求，同时在双方进行商业谈判的时候，也会更加集中注意力。近些年随着咖啡行业快速发展，明亮的粉色、黄色也逐渐应用在咖啡馆品牌形象基础色当中，店铺的个性也得到突出。其次，这类咖啡馆的员工着装相对比较简单，大多都是黑色或者白色的衬衣、西裤。空间感相对较大，这是因为拉开人与人之间的距离。消费者在这样的场所进行消费的时候，会有一种依然在办公室办公的感觉，但同时也会比在办公室办公更为放松和愉悦。

（二）以娱乐为主要方向的咖啡馆品牌设计

偏娱乐化的咖啡馆在近些年来的咖啡馆兴起过程中，也是比较常见的类型。这类型的咖啡馆针对之前咖啡馆的特点进行了保留，同时也融入了一些娱乐化因素。首先，这类咖啡馆的品牌标志设计相对比较可爱，甚至融入一些“二次元”元素，这是因为相对可爱、浪漫的元素容易给人一种亲和感。其次，咖啡馆的整体格调以及色调选择比较柔和，大多会选择比较明亮的颜色，甚至还会有一些咖啡馆选择相对比较夸张的彩色进行装饰，其目的是为了营造一种活泼、轻松之感。最后，店铺内部装饰会选择挂画、海报等形式，店员的服装大多会选择t恤、休闲裤（休闲短裙）等，这样的着装和装饰可以给客人一种相对轻松的感受，对于客人进行自我放松具有一定的帮助。

（三）丰富且综合性较强的咖啡馆品牌设计

综合性的咖啡馆也是目前比较常见的咖啡馆形式，其也可以称之为现代社会发展过程中最为常见的咖啡馆类型。现代社会是多元化发展的社会，同时在整个社会发展进程中，信息和文化实现了融合，只有多重元素结合起来，才能使得文化理念更为充实，更为完善，咖啡馆的设计才能不断创新和发展。例如，许多综合性咖啡馆会选择将咖啡馆与书店相结合，这样的咖啡馆品牌形式是非常常见的。还有一些咖啡馆会选择融入动物元素，直接将咖啡馆打造为某一动物主题咖啡馆。如长春地区比较著名的“queencafe”“喵星球”咖啡馆，其就是将猫咪作为品牌图形元素的主题，从而将这种被人们所喜爱的事物带到咖啡馆当中，既丰富了咖啡馆的品牌形象，也使得品牌设计者在不断丰富的主题元素当中寻找到众多的设计灵感。所以，丰富综合的咖啡馆往往可以围绕某一主题展开设计，通过分析消费者的内心需求与实际情况，提升自身的设计品味。

三、咖啡馆品牌设计凸显文化内涵与特征的具体对策

（一）注重传统文化的融入

咖啡馆在未来进行品牌设计的过程当中，需要不断凸显其文化内涵与文化特征。通过传统文化的融入，可以切实提升咖啡馆品牌设计的文化性与内涵性。将民族文化、传统文化融入到咖啡馆的设计过程当中，可以创造出具有传统文化内涵的作品，同时也是品牌设计的生命力体现。以当前全球最为知名的咖啡馆品牌星巴克为例，该品牌创建于美国，始于1971年，最初是由三位重视的咖啡热爱者共同创立的。

（二）加入地方特色文化

不同地区的咖啡馆在进行品牌打造和设计的过程当中，也应该体现出其不同的文化特点与内涵。所以，不同地区的咖啡馆设计可以融入地方、区域文化特色，从不同区域提炼出的文化内容，具有不同地区的特色。以著名咖啡馆“cafédumonde”为例，该咖啡馆在2011年时，针对原有的品牌设计形象进行了全面的改善。该咖啡馆自从创立之时直到现在，都是有着较高认可度的咖啡馆，且深受人们欢迎。最初的品牌形象设计灵感来源于圣劳伦斯和的区域地理情况。由于圣劳伦斯水系属于全世界范围内比较繁忙的贸易通道之一，因此，咖啡馆的品牌形象设计颜色也选用了海水的蓝色。这样可以有效凸显咖啡馆的地理位置，还可以凸显区域文化，形成独具特色的品牌形象。

（三）与时代特征紧密贴合

任何事物都会随着时间、时代的变化而不断变化，因此，在人们的认知理念当中，对于某一事物的认识也会随着各种因素的变化而产生改变。所以，咖啡馆的品牌形象设计不应该停留在某一时间段，墨守成规，不再创新。而是需要严格按照时展的脉络，设计出符合时代特点的品牌形象内容，这也就形成了咖啡馆品牌设计的时代性特点。以墨西哥著名咖啡品牌“唤醒梦想的咖啡”为例，该咖啡由于属于现代咖啡品牌，所以其本身所具有的历史性内涵相对较差，品牌的图形设计语言也选择了相对朴实的手法，在标识方面直接选用品牌的名字作为标志。虽然简单，却让消费者一目了然、记忆深刻。后来，伴随着人们审美眼光的不断变化，以及当前社会的不断发展，品牌设计者意识到追求实用、简洁、美观、大方才是发展的真谛。因此开始选择黑色和白色作为主打基调与配色，形成了独特的品牌形象，对于吸引消费者，提升咖啡馆的整体格调具有重要意义。

四、结束语

咖啡馆的品牌设计具有非常浓厚的文化内涵与文化特征。因此，咖啡馆在未来进行品牌设计的时候，需要结合本咖啡馆自身的特色，同时还需要敢于创新，将更多全新的元素融入其中。传统文化、地域文化以及时代文化都是不容忽视的部分，笔者相信未来咖啡馆在品牌设计方面多下功夫，势必会提升咖啡馆的品牌认可度，对于促进咖啡馆的不断进步与发展具有重要意义。

作者:刘洋 单位:长春理工大学文学院

参考文献:

[1]李爽.议简约风格与新装饰主义在咖啡馆设计中的体现[j].科教文汇(中旬刊),2013(12):141 143.

[2]朱琳.从星巴克谈咖啡馆的体验设计[j].无锡商业职业技术学院学报,2013(06):87-89.

[3]孙明海,黄珀琳.浅谈咖啡馆形象中时尚性的设计理念与表现[j].中国包装工业,2015(10):108-109.

[4]杰洛•托坎希帕-法拉,于世华.哥伦比亚的咖啡馆:世纪之交的社会—政治和文化存在形式[j].国际社会科学杂志(中文版),2012(02):39-51 6 9.

品牌文化设计范文篇9

特色文化反映了地区特色，打造地区特色文化品牌，是地区宣传最好的方式。塑造品牌离不开品牌标识，品牌标识是利用视觉感官向人们传达品牌相关信息，相较于文字更容易被人们记住，并且其设计满足大众审美、能够使品牌持久发展，因此它不仅具有代表性，还有提升品牌宣传效率的作用。在设计过程中，线条、图形与文字的合理搭配，都促成了品牌标识与美术设计之间不可分割的关系。基于此，越来越多的设计者开始投身于将美术设计应用于品牌标识设计的研究中。笔者通读了《品牌标识创意与设计》（惠勒著，、姜晓渤译，上海人民美术出版社，2008）一书，认为该书逻辑思维清楚，关系层层递进，并且具有真实案例作为辅助，是一本对品牌标识设计具有重要参考价值的书，在此基础之上，笔者对美术设计在特色文化品牌形象与标识中的应用展开了探讨。

特色文化是每个地区独有的特征。发展地区特色文化是为了让该地区具有辨识度，例如，论起齐鲁文化发源地要说到山东。特色文化就是这样在无形之中为地区做了宣传，因此将特色文化作为品牌形象打造的主体，能够成为推动地区发展进步的催化剂。基于人们对于某一新鲜事物的认知，首先是来自于视觉器官，因此在品牌形象的打造过程中，品牌标识设计具有举足轻重的地位，品牌标识就是通过独特的设计来获得大众的关注，能够引起大众情感共鸣是一个标识设计成功的标志。以下对品牌标识设计中的形状、色彩、内容三个要素分别进行探讨。首先是形状，根据人脑的生理反映，人们看到某个品牌标识的时候，首先关注到的是它的外观形状，其次才是它的颜色与内容。在美术设计中，通常采用一些圆形、几何形或者是多种形状组合作为整个标识设计的轮廓。形状的选用不仅要结合品牌自身特色，还要符合美学设计原则。

针对特色文化品牌形象的标识，重点应放在突出地方特色上，比如说海南最突出的是海跟椰树，那么它的整体形状可以考虑采用海的轮廓形状或者是椰树的形状；云南相比于其他地区，它最突出的是少数民族风情，在形状的选择上就可以偏向于能够彰显少数名族特色的形状；西藏的代表特征是雪山，就可以选择采用雪山的轮廓作为整体的外观形状。正确选择标识的形状，才能引发大众进一步了解该标识的兴趣。其次是色彩，有了合适的形状还需要有独特的色彩配合。色彩在整个标识中发挥着不容小觑的作用。没有色彩就没有幻想、没有美感，哪怕是再完美的标识设计也会黯然失色。色彩分为暖色系与冷色系，暖色系通常会给人们带来温暖、活力、欢快等感受，而冷色调传达的情感信息则是平静、祥和、放松等。特色文化品牌标识中的颜色，可以根据地区气候特征进行选择，比如气候偏冷可采用冷调颜色，气候偏热可以选择暖调颜色；还可以根据地区的地理特征进行选择，比如桂林多山多水，采用绿色与蓝色搭配会是一个不错的选择；沿海地区可以选用大海的蔚蓝色来设计标识。当然也可以根据各地区的不同文化风情来搭配色彩，总之，色彩的选择一方面要反映出地区的特色文化特征，另一方面要符合大众的审美要求。最后是内容，内容是整个标识设计中的重头戏，是对特色文化品牌最直观的反映。标识的内容在选择上有一个原则，即一定要准确代表该品牌。内容的代入也是有美学讲究的，可以根据不同的需求，使用美学艺术字或者品牌名称首字母将内容融合到整个标识当中，达到传达准确信息目的的同时也要注意不能丧失了标识的美感。

总之，随着大众审美水平的提高，人们对美的要求也越来越高。一个品牌标识能否脱颖而出，离不开美术设计。这也就决定了美术设计在品牌标识设计中占有重要的地位，而合理运用美术设计中的美学符号，不仅能够增添标识的美感，还能够获得大众的好感，提升宣传目的。上文所提及的表示设计的形状、颜色以及内容等要素，仅仅是标识设计中的部分内容，还有更多其他表示设计的知识值得我们去探讨。

作者：吕雪莲 单位：济南大学泉城学院 艺术学院

品牌文化设计范文篇10

地域文化是指在特定区域中源远流长、独具特色的文化传统，包括这一区域的自然环境、民俗习惯、传统文化等内容。它的形成与特定的地域环境关系紧密，因而区别于其他地域，独具特色。一直以来，广泛流传于民间。俗话说：“三里不同风，五里不同俗”。我国幅员辽阔，少数民族众多。不同的地理条件、自然气候孕育出多样化的地域文化。它的表现形式更是内容丰富、形式多样。民间艺术就是其中的一种重要表现形式。它是区分于学院派艺术、宫廷艺术和文人艺术等艺术门类而言的。广义上的民间艺术是指劳动者为了满足自己的生活生产实用和审美需求而创造的多元艺术，包括了工艺美术、戏曲、音乐、舞蹈等多种艺术形式。而狭义上的民间艺术主要指民间造型艺术，其中包括民间美术和工艺美术等表现形式。民间艺术的传承正在由于经济效益下降和老一辈民间艺人逐渐减少等原因而日益艰难。将民间艺术产业化发展是使其传承与发扬的有效途径之一。近年来，随着社会各界对民间艺术重视程度的不断加深，越来越多的民间艺术被发掘、包装，逐步走进大众的视线。民间艺术品品牌逐渐增多，但市场中的民间艺术品良莠不齐，存在着多方面的问题。如产品推广的针对性不强、相似种类产品出现雷同、品牌识别性差、产品设计与现代审美不符不能为消费者接受等。在竞争激烈的市场上，民间艺术品牌显然需要更加鲜明的地域特色和更多的文化内涵来支撑。

2、地域文化在民间艺术品牌设计中的应用方法

2.1发掘地域文化中的题材元素。地域文化中题材元素的主要来源是发掘地域视野下文化元素的表层和深层。表层元素的发掘具有具象性、形态性和物质性的特点。其中渗透着本土的历史文化、地域特征和民族特色等。不同的地区有着各自不同的题材元素，比如北京的四合院，山西的五台山佛塔，西安的兵马俑等等。不同的地区民俗习惯也有很大差异，比如晋中民居辟邪石狮浮雕、陕西神木民间木版年画、内蒙古赤峰地区的烟荷包、山西平遥的喜花等等；而深层元素的发掘具有抽象性、隐性和精神性的特点，主要体现在地方精神和价值观上，如三秦文化中，秦人把生命本性以艺术的形式表现出来，或厚重率直、或尚元音色、或慷慨激昂、或简约大度，都体现着一种地域大美的气度和色彩。又如三晋文化中，山西商人在外经商时所遗留的明清时期雕工精湛的民间晋商物品、牌匾、石雕和仿古桌椅板凳家具等。正是这些题材元素为设计者的创作提供了灵感，并对其进行详细地归纳和提炼，充分发掘其包含的深刻意境，再分析和创作出符合其地域文化的题材元素并应用到设计中，来增强视觉效果，增加地域特征和内涵。

2.2提取地域文化中图案素材。不同的自然条件孕育了不同的地域文化。这些特色鲜明的地域文化以自身的个性风格与表现形式，为民间艺术供给着丰富的养分与能量。其中蕴藏着多样的艺术元素和多元的主题素材，为民间艺术品牌设计提供了宝贵而丰富的资源。例如剪纸、年画等民俗美术作品用夸张诙谐的造型和鲜艳的色彩描绘着劳动人民生活的场景、传说故事或愿景中的画面，乡土气息浓郁，十分耐人寻味。归纳其中的图案、符号等元素，取之精华并经过提炼、结构、重组等方法，可以转化成为多种设计素材，运用于民间艺术品牌的设计中去。

3、地域文化应用于民间艺术品牌设计中的重要性

地域文化是民族文化的重要组成部分，是特定地域的劳动人民在世世代代的劳动与生活中不断总结、创新、发展而来的生活的艺术。它体现了当地人民的审美观念、文化底蕴、情感气质、意识形态等多方面的状态。它纯真质朴、生动丰富，是劳动人民智慧的结晶，是元天然的艺术宝库。但是由于商品经济的冲击，民间艺术品牌产品中所蕴含的地域文化内容越来越淡。当民间艺术作品失去了地域文化内涵，艺术表现也失去了原味，就只能沦落成轻薄的装饰品了。这样的产品很难得到进一步的推广。文化是品牌的灵魂，只有加强品牌文化内涵才能塑造出有顽强生命力的品牌。民间艺术品牌设计要和当地地域文化相结合，将地域传统文化渗透到品牌文化中。宣传地域文化，让消费者更深入地了解民间艺术品所蕴含的文化内涵和历史渊源，进而可以由内而外地欣赏并接受民间艺术作品。同时，通过有地域文化特色的品牌文化的塑造，不断彰显品牌的文化个性，形成差异化的品牌特色。民间艺术所蕴含的地域人文精神本身就是值得我们竭力守护的。因而，当民间艺术品牌面对市场经济和工业化社会，其发展之路更要走得清醒，时刻警惕背离人文精神价值核心的危险，避免出现舍本求末。

4、结语