奥运吉祥物表现方式及精神表达-ag尊龙app

摘要：奥运会是全世界关注的体育活动，奥运吉祥物具有展现奥运精神与和文化特色的任务。本文对1968—2016年的奥运吉祥物进行造型元素分析，了解奥运吉祥物与奥运精神的关联性。研究得出：奥运吉祥物通过脸部表情、肢体语言来拟人化地展现奥运精神；奥运吉祥物展现的奥运精神主要有：和平、友好、团结、公平竞争等。

关键词：历届奥运吉祥物；造型设计；奥运精神

奥运吉祥物是东道主国家采用拟人化的手段、漫画的造型和线条为奥运会设计的生物图案，多体现该国家、民族的传统和社会风情。奥运吉祥物可以是人、动物或者虚构的形象，能带给人们正能量和象征意义的角色。从1980年奥运吉祥物竞相成为运动员收藏的对象，到1984年奥运吉祥物以商业化的形式呈现，从此以后，成功的吉祥物能让人们对产品产生信赖与崇拜，奥运吉祥物能广泛受到人们的喜爱，这对奥运的宣传具有重要的影响。然而，奥运吉祥物不仅仅是为了营造奥运会热闹的气氛，还有更重要的存在意义。奥运吉祥物是国际奥运中的一种标志，是奥运文化精神的一种象征。以2008年北京夏季奥运会的奥运吉祥物福娃为例，设计者应用了中国传统的艺术表现方式，展现了中国的璀璨文化，体现了奥运精神的传承与奥运精神层面的不同价值。《奥林匹克宪章》明确规定，吉祥物的图案设计要生动活泼，个性鲜明，具有民族文化与时代特征，要充分反映举办国的民族特色与文化传统。因此，奥运吉祥物的外形必须含有奥运精神与主办国的文化特色，还能吸引全世界的眼球，奥运吉祥物的表现形式常以卡通漫画形式设计，通过动物和非动物的形象拟人化呈现，奥运吉祥物造型要素上五官的变化，能展现不同情绪的面部表情，其姿态的展现在没有语言的情况下赋予了吉祥物更加鲜明的个性，使得吉祥物更加地充满美感与人格化。本文梳理了1968—2016年的奥运吉祥物的造型元素，从吉祥物的脸部表情、肢体语言、动物与非动物形象、数量、装饰物5大部分来分析其所展现的奥运精神。

1奥运吉祥物表现方式分析

历届奥运会属于拟人化的图像，全世界使用肢体语言与对方问候时，在文化上有很大的不同，然而却存在着大量的普遍因素。例如，扬起眉毛、微笑、互相注视、身体接触等，这些也时常表现在奥运吉祥物上。达尔文著，周邦立译的著作《人类和动物的表情》中提到人类行为表达感情的部位为脸部、眼睛、手势、姿势和音质5部分。而奥运吉祥物目的在于奥运会的宣传，以拟人化的方式展现奥运会的生命力与吸引力，表达奥运精神。1.1脸部表情。脸部表情是人类表达感情和接受对方感情的首要之处，达尔文在《人类和动物表情》中提到，所有生物都有表情，最高等的动物脸部表情比较发达，能够表达更加细微的感情。因此，人们在观察奥运吉祥物时，脸上的容貌成为第一印象的地方。然而，全世界人类的面部表情并非能受到不同区域的民族认同。所以，奥运吉祥物的脸部表情的展现，尽可能符合通俗的一面。不同的脸部表情让人感受奥运吉祥物性格的不同，在对历届夏季奥运吉祥物的表情进行统计得出，只有第1届和第12届的夏季奥运吉祥物没有笑容，其他都面带笑容。有笑容的吉祥物给人快乐的印象，感觉亲善，真诚的笑容能使对方感受到愉悦，无笑容的奥运吉祥物则给人理性、认真、专业的感觉，奥运的宗旨希望来自全世界各地的运动员能以一颗和善愉悦的心情来参加这场运动盛会，因此奥运吉祥物的笑容正好可以帮助人们提高正面的情绪，传递正能量，充满快乐表情的奥运吉祥物，最能融化运动员的紧张与观众失落的情绪，为了吸引更多人的目光，奥运吉祥物微笑的表情最能达到宣传效果。1.2眼睛。《人际交往中的肢体语言》提到，人的眼睛和舌头所说的话一样多，不需要字典，却能够从眼睛中了解整个世界。当我们观看一副肖像画时，首先被画中的眼神所吸引，不同的眼睛轮廓和眼珠的大小能产生不同的情绪，表达不同的情感。卡通漫画为了塑造可爱的性格，通常将眼睛放大描绘，给人感觉可爱、好奇与开心的情绪，所以我们通常看到卡通漫画里面的人物眼睛都比较大。为了研究的需要我们将奥运吉祥物的眼睛分为两种形状：有眼眶和无眼眶。无眼眶的眼睛：历届奥运的的吉祥物中，无眼眶的眼睛以点形和线形居多，无眼眶的眼睛虽然面积小，没有眼眶和眼白，眼睛看起来大多都是大且黑，眼白部分极少，感觉天真可爱，点形眼睛的呈现，可以让吉祥物看起来柔和。有眼眶的眼睛，因为有眼白和眼珠的描绘，看起来眼睛比较大，给人热情、乐于交友，没有心机的感觉。圆形的眼睛具有感觉单纯，没有杀伤力，增加和善亲切的效果。眼睛为半圆形的吉祥物，则有增添微笑表情的效果。半圆形的眼睛比圆形的眼睛容易产生喜悦的表情。1.3肢体语言。1.3.1手势。当人们表达善意的欢迎时，最常见的不外乎脸上微笑的表情、加上招手、挥手、拥抱等。达尔文在《人类与动物的表情》中提到，人类的相互往来，其实已有独特的构成要素，微笑、扬眉。点头是人类表示欢迎的反射动作，表达愉悦的欢迎之意。手势则因为距离的关系，常以招手或者挥手来表达善意的回应。即使世界各国在文化上有所差异，但是这些动作基本上属于人类直接反应的动作，有些手势的表达也慢慢为大家熟知。奥运举办国常以这些因素来表达欢迎的意愿，因此可以从历届奥运吉祥物的手势发现一些共同的地方。奥运吉祥物的肢体动作可以分为单手掌心向上、单手高举、单手招手、单手叉腰、手臂张开等。肢体语言专家陈今夫曾提出手掌朝上是一种顺从的、无威胁性的姿势。手势上扬，代表赞同，满意与鼓舞，有时候也用于打招呼。奥运吉祥物高举手臂并手掌向上，能表达出友善、好客。手势上扬给人个性开朗、不拘小节、表示欢迎、共嚷盛举的含义。高举的手臂，加上手掌的v的手势，是丘吉尔在二战引进的，此手势象征热爱和平。历届奥运会的吉祥物设计常以单手做手势，单手的手势常表示邀请、欢迎、友善、积极等，挥手和招手是一种欢迎与友善，牵手最能表现彼此的友好与团结，也是和平相处的表达，摊开的双手表示毫无掩饰的热情，叉腰则能展现卓越。1.3.2身体姿势。陈今夫在《人体肢体语言》中将身体姿态分为社交型、功能型、仪式型和情绪型4种，社交型姿态属于人类互相交流时，为了表达善意，使得对方愿意与自己展开互动的姿势形态，常见有鞠躬。握手、拥抱和致意等方式。功能型姿态是人类为了让意思更清楚的表达，或者为了某种目的而做出的姿态。仪式型姿态来自于文化或个人不由自主的惯性行为。功能型姿态是人类活动达成某种目的的必要姿态。奥运会属于运动员追求最高荣誉的竞赛，因此为了表达这一活动的意愿，奥运吉祥物摆出运动的姿态，让人清楚明白奥运是代表体育的重要活动，夏季常见跑步姿态等。仪式型姿态，具有特殊表达的意义。例如，第8届奥运会吉祥物跑步高举圣火，属于奥运举办前圣火传接仪式的姿态；第6届夏季奥运会吉祥物传统舞蹈搭配v手势，则是为了宣传韩国传统文化和表示胜利意义的姿态；第12届奥运会吉祥物边跑边高举拳头，表达积极向前的意义。

2奥运吉祥物对应奥运精神的表现

奥运吉祥物的表现与奥运的活动代言人的外在表现有许多相似的地方，包含了人类沟通的肢体语言、外表的装扮、动物与非动物的基本形象所造成的联想，以及数量上造成的不同观感等，奥运吉祥物在肢体语言上的应用，可以取代文字的描述、表达情绪和意思。奥运吉祥物的表情能影响观赏者的情绪，因此大多以美好的笑容来表达友善，赢得观众好的回应，眼神的展现，能影响奥运吉祥物的吸引观众目光的程度，奥运吉祥物眼部的描绘上，有眼眶的造型可以展现水汪汪的大眼，无眼眶的点形或者线形让吉祥物的性格变得更加柔和善良。奥运吉祥物身体的手势与姿态，多以招手、掌心向上、胜利等手势来表示欢迎、善意、愉悦。身体的姿态则多表示欢迎、正面情绪等，带给人们健康的形象。奥运吉祥物动物与非动物的基本形象，一方面展现主办国特有的动物，唤起人们保护动物，爱护环境；另一方面通过非动物形象来展示主办国历史文化。奥运吉祥物的数量，单一的奥运吉祥物主题鲜明，能重点表达奥运理念，数量多的则能使观众感受到和平、友善、团结的气氛。作为奥运活动的专属吉祥物，其外在造型不管如何表现，仍需符合宣传奥运精神的目的，奥运吉祥物的设计者应考虑到奥运吉祥物的国际性，关于主办国文化与特色的表达，可适时将元素融入或以转化方式呈现，并加入能表现奥运精神的重点元素，这样。奥运吉祥物才不至于让许多的元素干扰视觉，也不会使得人们感觉因奥运吉祥物过于强调他国的文化而产生厌倦和排斥感。

参考文献：

[1]国际奥林匹克委员.奥林匹克宪章[m].詹雷，译.北京：奥林匹克出版社，1993.

[2]达尔文.人类和动物的表情[m].周邦立，译.北京：科学出版社，1958.

[3]陈今夫.人际交往中的肢体语言[m].上海：文汇出版社，2010.

[4]郭振山，门立众.视觉奥运历届奥运会徽吉祥物海报[m].天津：百花文艺出版社，2008.

作者:丁忠良 单位:无锡市体育运动学校