数字电视论文范文10篇 -ag尊龙app

1.数字电视概念与特点

广告需要以媒介为载体，新的广告形式总是伴随着媒介特点的变化而变化。数字时代的电视广告作为一个新兴的广告形式是伴随着数字电视这一同样新兴的媒介出现的，以其为媒介载体。同时，数字电视广告的特点以及其互动等优越性均源于数字电视这种传播媒介技术和传播方式上的特征和优越性。

未来的数字电视拥有各种优点:节目容量将大大增加，可以达到500多套，能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目，能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质。用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票、生活服务、市政公告、天气预报、交通信息等各种资讯信息的服务。数字电视还有可以互动的功能，可以大大满足个性化需求，使用户能够按照自己的需要，点播自己想看的电视节目。可以享受如在线游戏、短信等多种交互式点对点的娱乐和信息等服务。

2.数字时代的电视广告优势

2.1数字电视广告针对性强

传统电视广告诉诸人的听觉和视觉，具有较高的触及面，但它面对大众而不能兼顾个人，所以针对性较差。很多时候，广告主支付了巨额的广告费后，却无法预测广告信息被多少目标受众接触到。数字电视广告一改这种模糊传播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、爱好的目标受众进行有针对性的沟通。数字电视广告在形式上更考虑到用户的使用状态和专业性要求，因此可以达到点对点的传播效果。大众的分散性已成为一个大的趋势，在分散性中又凝聚小的团体，针对受众市场的细分会产生大量专业化的频道。例如，喜爱赛车的观众在收看节目的同时，会对插入的赛车品牌的宣传广告特别感兴趣，而橄榄球频道中宣传的某种用具、装备也会吸引特定观众的注意力。

编者按：本文主要从数字移动电视的含义；市场营销环境的概念；数字移动电视市场营销的宏观环境；数字移动电视市场营销的微观环境及优劣势分析；移动电视市场营销的环境威胁和市场机会；结论几个方面进行论述。其中，主要包括：任何企业都如同生物有机体一样，生存于一定的环境之中、媒介自身的趋利性促使其不断地寻求新的经营增长点、有线网络资源积极推动数字电视的发展、受众群体的流动性大、受众随时段呈现出规律性变化、对受众的垄断和伴随性传播、无竞争传播空间节目好坏是影响其经营的关键所在、技术层面的问题对收视效果造成不利影响、模式是运营中实际的问题、媒介产品的质量是根据受众满意来定义等，具体材料请详见。

论文摘要：《孙子兵法》说：“故善出奇者，无穷于天地。不竭于江河。”随着复制盛行、同质化日益严重，差异化生存愈加受到认可。“电视长了脚，跟着观众跑”，数字移动电视技术成为继网络技术之后又一被传媒和市场追捧的热点，数字移动电视以独特的传播优势，以一种更直接的推送形式将广告“直接介入”人们的视野，无线传输、支持移动接收的核心技术特色，使移动电视拥有了先天的强大竞争力，它将电视媒体从户内搬到了户外，抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间，抢占了一个没有竞争对手和低干扰度的传播环境。

论文关键词：市场营销环境；数字移动电视；广电经营

任何企业都如同生物有机体一样，生存于一定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离于周围环境孤立进行，而了解和预测环境因素，将有利于提高营销活动的有效性。本文将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手，结合营销学中的$wot分析理论，对移动电视的市场营销环境进行浅析。

一、数字移动电视的含义

老百姓平时所知道的数字电视实际是由彩电生产企业热炒的一个产品概念。数字电视包含的是电视节目采集、制作，信号传输、接收等整个链路的数字化，而仅信号传输角度又可分为三种方式：卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视。数字移动电视其实就是地面数字电视，与传统的模拟无线广播电视相比，最大优势在于，它可以支持在移动状态下接收。

一、硬件系统的组成

在数字电视系统中，经过压缩编码器的处理后，各种电视信号（或者音频广播信号）成为很多数据码流。在复用器中，其他数据流和这些数据流按照统一的协议进行时分复用。同时为了便于接收端选择节目，在码流中插入业务信息，可以用于提供关于节目业务的辅助信息。催数字电视节目的码流进行加密处理，以便于实现电视广播业务的付费收视。由于广播系统采用了不同的传输信道，需对基带码流信号进行不同的信道调制或者编码处理，然后再发射到信号通道中。用户的终端系统有数字电视接收机、数字卫星接收机、家用计算机、数字机顶盒等设备。数字电视在本质上和数字通信是一样的，只是一个技术上的变化，她们都是以数据的形式传递着信息。所以，通信业务和计算机多媒体业务可以进入电视领域，多种计算机协议和通信方式在数字电视系统中能够得到应用。数字电视硬件系统由许多独立的板块构成。各板块具有相对独立的功能，通常无需软件来管理其间的通信。这些模块大致分为信道解调器、主机编程接口（主控制器）、高频头、音频解码器、解复用器、osd显示控制、视频解码器、视频编码器等。另外还有一些较为简单的模块。如，lcd显示、串行通讯端口、面板按键控制、红外遥控等。之所以称这些模块为“简单模块”，因为他们不直接参与mpeg-2码流的解码处理和射频调制信号，所以主控制器可以单独对它们进行编程，相对来说比较简单。比如，红外遥控模块接收外界传来的红外控制信号，并利用硬件系统对信号进行译码，得到的按键码会被送到主机的编程接口。主机的编程接口处理这个信息，然后控制系统的其他组成部分（如让解复用器切换频道以及控制lcd显示按键符号）。解复用器和音频解码器这些功能相对比较复杂的板块，通常被设计成硬件上的单独的riscdsp处理器。这些单独的riscdsp处理器，硬件采用了dsp架构，软件采用了微码驱动，软硬件结合，其中，系统启动后，微码由主机编程接口加载。硬件模块要抽象出一些寄存器来给软件使用，除非其不想接受上次软件的控制。但并不是所有的硬件在设计的时候都要做出来一些寄存器，像fpga开发工具设计出来的数字系统，就是比较纯粹的硬件驱动。需要注意的是，如果想要硬件具有灵活的功能，寄存器的存在是必不可少的。因此，fpga的设计方法被许多数字电视解码器芯片内部设计时采用。但当融入到一个较为复杂的系统中的时候，为了各部分模块被软件进行比较统一的管理，在外部做一些寄存器给软件使用还是必要的。硬件至少需要提供给软件一个状态寄存器供其读取，这样软件就可以知道它是不是在正常的工作。实际上，软件可以控制硬件的唯一的借口便是硬件寄存器，硬件提供了大量的寄存器供软件来使用。

二、硬件编程模型

在系统启动后，应用程序通过调用设备驱动程序，首先对硬件进行了初始化处理，此时，硬件寄存器被应用程序直接进行了写操作，这种方式被称为阻塞式通信方式或者称之为同步通信方式，它的特点是：软件在硬件寄存器被正确写入后返回。但这不是应用程序控制硬件的唯一的方式，另一种方式为异步通信方式，或者称之为缓冲式通信方式，这种方式是通过寄存器操作后通过回调函数来通知应用程序。系统正常启动运行后，通过异步通信方式，应用程序对硬件进行操作，比如，通过驱动任务，来完成关于eprom2的读写操作触发硬件中断的原因可能是硬件产生异常，或者是上层软件需要处理时，此时需要调用中断处理函数。硬件终端函数需要找出中断产生的原因，即先判断中断源，然后再进行一些较为简单的处理。随后，它把信息发送到了驱动程序任务的信息队列中，或通过调用回调函数交给应用程序处理。几乎所有的中断处理函数都需要通过直接或者间接地向应用程序发送信息。通过采用单独的嵌入式处理器，主机编程接口对系统作整体控制，在conexant数字电视凯时k66会员登录的解决方案中采用了arm7架构的cpu核。系统启动时，系统中的各个模块被主编程接口进行了初始化，在启动完成后，系统便进入了工作状态，主机编程接口收到了来自各个模块的消息，然后进行处理，对相应的模块进行处理。图1图片为数字电视的简单的硬件编程模型。图中每个版块都是编程得来的。应用程序对主机编程接口进行了控制，而驱动程序控制其他的硬件模块。此外，像音频解码器、视频解码器、解复用器等专门的dsp固件来控制。信道解调器是在数字状态下工作的，但是由高频头输出的查分信号为模拟信号，所以在信道解调器的内部要对差分信号进行变换，根据信号不同的调制方式，卫星信号采用qpsk方式进行解调，有线信号则采用qam方式进行解调。这个功能是通过一个数字匹配滤波器实现的，接下来解调器还要进行信号的纠错解码。此后，解调器输出便是基带的mpeg-2传输流，可通过并行或串行的方式输出到解复用器当中。数字电视解码器的osd模块事实上是一个比较强大的图形处理器。软件对它进行编程操作时，可直接控制硬件，比如，控制调色板和显示控制器内存等。软件在写显示控制器内存时，由于程序指令速度过慢出现图形显示不流畅现象，因此，有些图形处理器常借助图形加速协处理器，使用硬件直接写显存，此操作成为硬件blitter。目前为止，在大多数场合下，数字电视还是通过使用模拟电视的av输入来收看，所以数字电视解码器必须将音频、视频等图文信息，在模拟电视制式的基础上进行视频编码。视频编码器接受现实控制器模块所输出的视频图像信息，并进行视频编码根据具体的电视制式，最终输出特殊接收终端所需要的分量视频信号或复合视频信号。音频输出可直接从音频解码器中获得。

三、数字机顶盒硬件系统分析

数字电视机顶盒能够接收mpeg-2数字电视传输流和各种数据信息，通过解调、解复用、解码和视音频编码，在模拟彩色电视机上观看数字电视节目和各种数据信息。目前，数字电视机顶盒的基本功能是接收数字电视广播节目，同时具有所有广播和交互式多媒体应用功能。数字电视机顶盒硬件组成有很多。一是网络接口模块（nim）：网络接口模块完成信道解调和信道解码功能，送出包含视音频和其他数据信息的传输流（ts）。二是信源数据传输流解复用器：传送流中一般包含多个音视频流及一些数据信息，传输流解复用器用来区分不同的节目，提取相应的音视频流和数据流，送入视音频解码器和相应的解析软件。三是条件接收模块：对于付费电视，条件接收模块还对音视频流实施解扰，并采用含有识别用户和记忆功能的智能卡，保证合法用户正常收看。四是视音频解码器和后处理：mpeg-2解码器完成对音视频信号的解压缩，经视频编码器和音频d/a变换，还原出模拟音视频信号，在模拟电视机上显示高质量图像，并提供多声道立体声节目。五是嵌入式cpu与存储器模块和接口电路：嵌入式cpu是数字电视机顶盒的心脏，它与存储器模块用来存储和运行软件系统，并对各个硬件模块进行控制。接口电路提供丰富的外部接口，包括通用串行接口usb，以太网接口及rs232，模拟、数字视音频接口，数据接口等。随着网络技术和数字电视的发展，数字电视机顶盒的各项功能将更加完善，尤其是单片pc技术的发展将会在物理结构上促进电视机顶盒各部分硬件的高度集成，形成stb核心芯片,从而降低成本，减小体积，提高性能。外部接口更加丰富，可以通过usb接口与数码相机连接，也可以通过ide接口挂接硬盘实现节目存储。交互式机顶盒将会成为数字电视机机顶盒的主流，用户在模拟彩色电视机上不仅能够收看数字电视，还能实现娱乐和上网等功能。

1地面数字电视技术在实践中的应用要点

1.1发射频率的确定广电地面数字电视信号质量还取决于发射频率，虽然现在看来数字电视在实验范围很小，但是它对频率还是有要求的。现在广电地面数字电视发射机大多采用ldmos功放模块,为了获得较大的线性动态范围,基本都选择工作频率在uhf频段内。目前数字电视信道解调的fft依赖于速度有限的芯片完成,其效果不好，处理效果不明显，处理多径信号的时间延长的多，解决的就相对慢一点；移动接收在频率高时，多普勒频移就大，综上所述，移动接收要求频率低才可以高效的实现数字信号的应用。水、湿地、树林等对无线数字信号的接收,随着频率的增高而增大。目前电磁对uhf频段的低端干扰较严重。据国外有关专家的意见与建议，对于开展以移动接收为主要业务的广电地面数字电视广播，它的工作频率在550～700mhz间是较为适宜的，尤其是在水、湿地、树林较多的地区,数字移动电视广播的开展以工作频率偏低端为宜。

1.2发射场强的确定场强决定着广电地面数字电视信号的能量与载噪比，无论是在以往的模拟信号技术还是现在的数字信号技术。在应用新的数字信号的时候，场强的建设就很重要，想要覆盖性好，就需要高的场强。和传统模拟信号相比，数字信号的应用还需要考虑载噪比。据研究称，载噪比就是能量的转换的一种体现，那同时能量也可以向载噪比转换，这是提高广电地面数字电视信号质量的突破口。

2结语

广电地面数字电视技术是当前广电行业的关键性技术，同时也是基础性技术，事关广电地面数字电视信号传输、解析、发射，对于数字电视这一新生事物进一步走向社会、走向家庭有着重要的价值。应该从广电地面数字电视技术中天线的选择、选址和场强选定方面入手，提高广电地面数字电视技术应用的质量，这样就可以实现地面数字电视信号质量的提升，在满足社会和家庭高质量、高清晰度电视需要的基础上，将地面数字电视技术更好地付之于实践，形成对广电事业发展趋势、发展技术、发展动态的全面支撑。

作者：孙凯单位：黑龙江电视台播控传输部

故障一：数字电视没有图像

此故障分为两种：一种是没有声音，也没有图像。二是有声音，但没有图像。一是检查连接线。装数字电视机顶盒的，按电视机遥控器上音量，看有没有屏显，如有则按下方法检查，如没有屏显则需找电视原因。按机顶盒遥控器有频道信息，首先检查各连线是否正确，在实际维护中，我们发现电视机的音视频插孔的颜色与机顶盒音视频插孔的颜色不符，按照颜色连线无图像，按标志连线后正常。检查两端视频接口连接是否正常（黄颜色的），或更换视频接口并切相应换视频。二是如果电视机左上角显示信号异常，表示没有接收到电视信号，需测量信号电平是否正常，检查网络连接。三是测量信号电平。引起无图像的原因主要是信号电平太低。往往是室内线路质量不好、线路太长、接头未做好或断线所致。只要将信号电平调整到规定值或更换不合格的电缆，做好接头，就可解决故障。电视机屏幕有相应的提示代码时，可根据代码信息作出判断。四是检查电视机的视频选项，察看模式是否相对应，切换至视频或相应的模式便可。以上检查没有问题的话，建议用另一台电视监测机顶盒是否正常，或用dvd等设备测试，如机顶盒正常请拨打电视厂家服务电话咨询，如机顶盒不正常请拨打广电维修电话报修。或按照说明书检查电视机是否有关闭屏幕选项，或打电视维修热线电话咨询。

故障二：马赛克现象

数字电视马赛克现象常见的有全部频道都有马赛克，或是部分频道有马赛克。马赛克现象在没有测试仪器的前提下，只要按遥控器上的f6键，查看信号质量、信号强度、误码率等相关信息就能快速的判断故障原因并加以解决。一是先处理接头。接触不良会引起马赛克出现。分接器不良、电视相互干扰也会出现此故障。首先，建议找到机顶盒的遥控器“菜单”按钮，在数字机顶盒“主菜单”下选择“系统管理/恢复出厂设置”，看问题是否可以解决。如果问题仍然存在，建议你重新安装连接数字机顶盒与有线电视插口的同轴电缆公母型接头。排除由于公母型接头与同轴电缆接触不良，造成数字电视机顶盒接收型号不稳，从而造成画面时断时续现象是非常常见的。此外，数字电视机顶盒的顶部散热孔处不要放置杂物，过多的杂物会造成机顶盒散热不良，影响画面输出效果。

故障三：电视机画面出现蓝屏或雪

花点彩色电视机从天线接收信号后采用中放电路将微弱信号放大，只要有信号通过中放，电视机将呈现图像与伴音，而信号弱但不足以打开蓝屏电路，屏幕上将出现带有雪花的图像。当信号极弱时就自动呈现蓝屏。目前电视机可以关闭蓝屏，以根据屏幕上是否有雪花点判断中放通道是否有故障。常见故障在高频头中放电路或者视频转换电路，当电视机有蓝屏时，会自动关闭伴音电路，从而静音。电视机会出现雪花点，有的没有雪花点，而直接是蓝屏，并不奇怪，要看电视机是否有或者已关闭蓝屏电路。当无蓝屏时，一般情况下，电视机有满屏浓浓的雪花点，只要天线至高频头电路完好且信号良好，肯定有清晰的图像。同样，有蓝屏电路，判断彩色电路是否良好较直观。这种故障有可能是电视机未切换至正确的视频（av）端口或机顶盒与电视机的接线方式不正确。如机顶盒输出或电视机输入出现故障也可能导致此类问题发生。建议切换至正确的视频（av）端口或检查机顶盒与电视机连接的视音频线是否正确。红白黄三根线，对应插入机顶盒与电视机对应的端口内）。没信号时，如果蓝屏电路没有动作（或者没有这个电路），电视机就会显示出雪花噪点。这种噪点是由电视机的高频头及信号通道自身产生的。如果电视机有无信号自动蓝屏功能（并且此功能已打开），当无信号时，电路会自动输出蓝屏信号，电视机显示蓝色，并且同时静音。

一、我国数字电视的优势与发展状况的分析

数字电视除了传统的电视信号服务之外，还有很多附加服务，比如说电子商务、数据广播和日常综合信息服务等等。由于目前任何行业都处于国际化的趋势，所以数字电视也有相应的标准，大体上数字电视的标准分三种，包括美国、欧洲和日本三个地区的标准，分别是：atsc、dvb-t和isdb-t，由于标准的制定者不同，所以代表不同的利益集团，但是在基本原理上是一致的，只不过编码和调制方式上有些细微的差别，并且实际应用的时候也各有长处与短板。我国目前使用的标准是由清华大学和上海交通大学各自制定的标准方案融合而来，缩写是dmb-th，此标准被国家于2007年8月1日开始实施，名称为《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》[2]。

二、数字电视在有线电视网络中的应用

2.1有线电视应用数字电视技术的主要支持——机顶盒。

数字电视机顶盒已经面世，在原来固有信道之上，可收看的电视节目已经远远超过了过去。事实上，数字电视机顶盒的主要功能就是接收数字电视信号，同时还有其他功能。在数字电视一体机普及度不够的今天，数字电视机顶盒的存在就显得非常重要了。数字电视机顶盒虽然现在看起来有很强大的功能，但是数字电视机顶盒在未来还有很大的发展空间，因为如果数字电视一体机完全普及的话，那么作为过渡期的数字电视机顶盒要么提供更加强大的功能，要么只能黯然退出历史的舞台[3]。

2.2有线电视应用数字电视的现状。

[摘要]传统广播电视面临着巨大的生存压力,电视数字化是广播电视发展的必然趋势，是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。在我国，由于数字电视投入使用时间较短，目前还不够成熟，必须构建一个可提供大量专业化频道的平台，以便吸引更多的家庭用户。“整体平移”是一条不以收费频道为主的推广模式，很好地解决了内容匮乏和价格的瓶颈。

[关键词有线数字电视整体平移业务融合信息技术

一、我国数字有线电视的发展背景

目前，我国传统广播电视面临着巨大的生存压力。目前，全国有广播电视播出机构1971座，播出1787套广播节目和2334套电视节目。由于发展空间小、服务方式单一、盈利模式单一，过分依赖广告收入，缺少新的增长点，节目雷同，影响了系统优势和整体力量的发挥。以广告为主要收入来源的广播电视发展空间在缩小，另外，城市有线电视普及率已达90%以上，发展空间也在缩小。上述问题直接影响到广电系统今后的生存和发展。而数字化为解决这些问题提供了重要的途径和手段。但数字电视毕竟是一项新技术、一个新事物，没有现成的经验可以借鉴，因此在发展过程中遇到了各种各样的问题和困难。能否找到一种切实可行的运营模式将直接影响到有线数字电视的推广进度。

有线数字电视是相对于模拟电视而言的，传统的模拟系统是使用模拟技术对信号进行处理，产生的是模拟的电信号。而数字电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术，产生的是由0和1组成的数字信号。从技术角度解释，数字电视节目可以是以数字方式拍摄、制作和存储的电影和电视，也可以是库存的资料片经数字化处理所制成的电影和电视。

电视数字化是广播电视发展的必然趋势，是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。20世纪80年代末，为应对信息社会的快速发展，从根本上满足人们对高质量视听享受的要求，欧美科学家们提出了数字电视的概念。然而，数字电视的意义超出了数字电视本身，它有可能引发一场信息技术的革命，推动产业换代，创造新的商业机会和就业机会，甚至导致资源和财富的重新分配。推进广播电视数字化，可以带动设备硬件市场和节目服务市场的发展，形成新的消费热点和经济增长点，拉动内需，增加就业岗位，促进文化产业、信息产业和民族工业的发展。

一、vod广告模式

vod（videoondemand）点播广告，是观众收看电视节目、点播电视剧或电影时，在影片开始前插入的视频广告，一般tvc时长为30秒或15秒，在技术上可细分为准视频点播（nvod——nearvod）、真视频点播（tvod——truevod）和订阅视频点播（svod——subscriptionvod）三种形式。②nvod并不是真正意义上受众按需点播，而是将一定时间间隔的节目进行轮播。这样就会出现请求上的时间延迟，而这个延迟正是插播广告的时机。等待节目传输的受众对于这段延迟时间会根据接下来的节目有不同程度等待的耐心，因此对于精彩的节目前可以投放时间较长的、偏文本性的广告，而对于一般节目前的广告投放来说则要慎重考虑时长和质量。tvod可以针对每位受众定制一个频道，受众可以完全控制节目。一般来说在tvod上投放广告多是强插，然而这样受众会有很被动的感觉，因此可以采用报纸的广告模式，利用双屏乃至多屏显式、透明显式及不透明显式的方式在同一屏幕上同时播出广告和内容。美国娱乐体育节目网（espn）频道、美国有线电视网头条新闻频道（cnn）等就是采用这一模式。另外还有滚动式的广告也可以在节目的一角出现以其动态和反复的效果达到很好的传播效果。但必须要注意不要过多影响到节目的观看，像弹出式的广告就需要考虑到受众所看节目的性质来投放，否则弹出的广告很可能影响到节目收看。svod是基于订阅的视频点播服务，基于订阅内容的划分可以在互动环节上通过电视邮件、短信等方式对受众订阅的或可能感兴趣的广告进行针对性的投放。vod的广告模式，可以与电视门户广告模式进行呼应，产生印象深化的效果；也要注意资产和数据的管理，基于目前和未来的vod普及程度和使用情况来估计广告时段库存（节目开始阶段、节目结束阶段以及节目间隙等）；当然更重要的是要考虑如何加入互动的因素，使tvod中的分众广告投放更细化、使svod的订阅广告投放更具针对性、使广告的有效到达率更高，在下面的互动电视广告模式中将深入的进行探讨。

二、增强电视广告模式（或互动电视广告模式）

增强电视（enhancedtv）指在传统广播电视上经过技术改进和功能增强的电视形式。其广告形式主要包括可以对所需广告按照类别搜索的分类广告频道、类似促销等特殊目的的专属广告主位置（dedcatedadvertiserlocations——dals）、同一广告不同类型资源汇集的整合增强电视广告以及具备互动元素的电视广告。增强电视广告区别于传统电视广告的最大不同，正是这种互动作用，这也是数字电视亟待发展的广告模式。互动广告目前包括telescopingadvertising（允许用户点击屏幕广告，进入到广告商的微站点）和rfi广告(信息索取，即在用户互动后，通过邮件、文本或传统的通信方式向用户发送与广告相关的更多细节）③。在观看某产品的广告时，受众可以通过遥控器上的按钮对想了解的产品信息呼出一个界面，或者呼出一个可以录入个人信息的功能图层，反馈给厂商进行在线购买、订购等。广告内容不应是仅仅满足受众的需求，而是应该挖掘甚至制造某种需求和欲望，而互动对这种引导至关重要，它能加强受众的参与感和与电视角色的同步感，调动受众的互动意识，进而促发购买欲望。调动受众的互动意识，可诉诸时尚引导的广告内容、情感诉求的广告模式、视觉冲击的广告效果，此外还可以采取体验型的广告。如果数字电视在其高清的基础上能营造出一种近似3d的广告效果，如受众观看车的广告会有一种类似亲自上手的体验，加深受众对产品的认知，广告有效到达率也会有所提高。游戏式的广告也是一种体验型广告，将游戏中的主要物品与广告内容关联，甚至可以为产品设计一些易行有趣的游戏来实现互动。再者，奖品鼓励式、秒杀抢购式的广告也能激发受众的参与意识。由此可见，互动使受众在获知信息、了解质量、深化印象、形成形象的基础上也能满足审美需求和情感诉求，达到一种共鸣，有些受众甚至会主动把产品广告推荐给他的人际关系群，从而扩大广告的到达率，也提升了广告的有效到达率。对于vod中提到的分众传播，由于互动能够通过回路来反馈受众的基本信息和偏好信息，就能更有针对性地、更加精确地进行广告投放，从而更好地实现广告意图。对于社会中的次群体，他们从属于不同的社会阶层，相对于同属阶层的其他次群体有着独特的个性需求，且有一定的消费能力和影响力，因此培养他们对于产品和广告的忠诚度具有长远的意义。

三、结语

随着数字双向化的进程继续推进，数字电视广告的经营舞台会不断扩大，数字电视广告市场也将逐步发展壮大。新兴的互联网公司相继推出如小米电视、乐视超级电视等互联网产品，进一步扩大了电视广告市场，架起了传统电视广告与互联网广告之间的桥梁，使得广告想象的空间更为广泛。优化广告产品，科学调整管理理念，利用技术的升级和推广以及数据库的建立、分析和应用来实现广告数字化艺术和技术的结合，实现数字电视广告的效益创收，将会是一个不断实践和优化的过程。

一、系统定位及技术实现思路

1、系统定位

（1）实现日常情况下对农广播节目定时播出。日常情况下，系统可面向全县数字智能大喇叭终端和模拟大喇叭终端提供对农广播节目。

（2）实现应急情况下的应急广播信息播发。应急情况下，系统能够根据应急信息需求实现全县控制、分乡镇控制、按村控制等区域控制，甚至可以控制到某一只喇叭紧急播出应急广播信息。

（3）实现三级联网。大喇叭终端能够接收到县、乡镇、村各级应急广播平台播发的应急广播信息，同时县平台能够监控乡镇、村平台播发的应急广播信息。

（4）充分利用地面数字电视传输覆盖资源。系统能够利用地面数字电视传输覆盖通道，播发应急广播信息。

一、数字电视的现状与发展前景：

1、美国数字电视的现状

1998年10月28日，由一家名叫harriscorp的公司出资，大约24家电视台让美国观众在选定的地点观看了数字化高清晰度和高保真环绕声的约翰．格伦历史性的重返太空之旅的电视现场转播。[1]这是美国数字化高清晰度电视成果的一次重要展示。1998年11月1日全美国38家开路电视台同时开播数字电视节目，到当月底增加到44家电视台，分布在23个广播电视市场，其覆盖范围占全美国家庭的37.4%，即3700万，其中28家电视台在纽约、洛杉矶、费城、旧金山、波士顿、达拉斯、华盛顿、底特律等10个最大的广播电视市场。[2]美国家用电器制造商协会（cema）主席garyshapiro用“这回是我们的人登上了月球”来概括这场由日本自70年代开始、美国在80年代接手的电视传输走向高清晰度和数字化的30年历程。[3]

如果30个大广播电视市场上联播网的附属台都能在1999年11月1日转播数字节目的话，其覆盖率可以达到50%，美国联邦通讯委员会fcc现在的计划是到2006年，所有的开路电视台都将播出数字电视节目,现在的模拟电视频道届时将归还给政府。[4]

fcc主席威廉．肯纳德认为，关于数字电视，至少有两点是至关重要的基本认识：第一，“它正在发生”，“我们所卷入的是一场全球性的从模拟技术到数字技术的转变，这是一场重大的技术革命，广播电视当然不能独自停留在模拟世界里。”第二，“没有人知道它将会怎样”，许多的产业将卷入其中，许多的市场可变性存在。[5]

（1）美国的媒介环境与新传播技术的渗透情况